中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心27日發布的《2020年中國家電行業三季度報告》顯示，前三季度家電出口大幅回升，累計出口同比增長17.3%。

“三季度的一個好消息來自于家電出口。”全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤分析說，疫情爆發后，中國成為全球范圍內少有的能夠提供可靠產能的國家，這為一部分企業帶來了新的出口訂單，拉動2020年前三季度家電累計出口同比增長17.3%。

根據國家統計局數據，前三季度經濟增速由負轉正，中國經濟持續復蘇。具體到家電產業，報告顯示線上市場主要家電大類三季度恢復正增長，線下市場進一步回暖，主要品類降幅收窄。

疫情期間，線上平臺用戶黏性提升，三季度線上消費呈增長態勢。報告顯示，三季度全國家電線上渠道銷售規模為689億元，同比增長10.6%。線上家電零售額占比達到41.5%，較去年同期增長5.8個百分點。

隨著疫情防控形勢趨穩向好，線下消費市場也逐漸回暖。報告顯示，三季度線下家電市場零售規模為973億元，同比增長率降幅較上半年進一步收窄。

伴隨消費需求釋放，三季度主要品類家電銷售情況進一步回升。彩電產品發展方向仍以顯示效果的提升和大屏化為主，空調高能效產品比重進一步加大，冰箱技術發展回歸保鮮這一產品本質，洗衣機產品在健康洗滌、“洗衣+護衣”方面創新不斷。廚衛電器市場在第三季度迎來復蘇，套系、體驗、潔凈成為產品關鍵詞。小家電整體繼續保持穩步增長態勢，新興品類不斷涌現。報告認為，培育家電消費新的增長點，未來還需在產品的便捷性、舒適性和健康化方向上持續探索。

中國輕工業聯合會綜合業務部副主任王旭華認為，在國內國際雙循環新發展格局下，擴大消費是擴大內需的主要手段，也是國內大循環的核心，對于滿足國內需求為主的中國家電行業來說，這將帶來新的市場機遇。

展望四季度，報告認為接下來線上線下促銷節點比較密集，各地消費刺激政策陸續出臺，消費“不降溫”，中國家電市場將迎來消費需求的進一步釋放。(凌紀偉)

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