在疫情進入常態化防控的2021年上半年，空調銷售在原材料價格上漲、新能效標準實施的影響下呈現量降額漲局面。其中，高端市場表現亮眼，“高端”更成為空調產業發展的風向標，受到廣泛關注。高端空調市場的欣欣向榮也反映出市場的另一面，即誰具備高端市場競爭力，誰就能掌握高端市場的活力密碼和未來話語權之鑰。慧聰家電網在2020冷年收官之際，在中怡康數據的基礎上，推出《高端空調品牌競爭力報告》(以下簡稱《報告》)，解讀疫情之下的高端空調市場“爭奪戰”。

市場“風口”：高端是未來空調消費核心

從國內市場大環境來看，宏觀經濟轉暖給空調行業帶來積極影響。2020年中國GDP增幅達到2.3%，是世界主要經濟體中唯一保持正增長的國家，2021年中國GDP增速預計將達到8.2%。從行業來看，價格戰支撐點逐漸被顛覆，空調行業價格趨勢迎來向上拐點。

從消費端來看，調查數據顯示，消費者購買高端空調產品的原因前三位分別是提升生活品質、家電更新換代需要、新居裝修需要。正是以提升生活品質以及更新換代為主的消費市場，推動了高端空調的銷售。

另外，中產階級群體的壯大也讓消費升級成為大趨勢。通過對各收入階層家庭戶數情況分析發現，家庭月均可支配收入為24000元以上的富裕人群未來五年符合增速最快，達到16.9%。

順應產品趨勢、滿足用戶需求，再加之空調產品正在進行柔風、健康等產品升級，綜合消費趨勢來看，空調高端品牌、高端產品活力凸顯，將成為消費者下一代消費行為的核心趨勢。

事實上，從市場端反饋的結果來看，近5年空調高端市場穩重有升，而在2021上半年線下整體空調市場零售額同比增長為5.5%，但高端掛機(4k+)和高端柜機(10k+)的零售額增長分別達到了19.8%和9.1%，遠高于整體市場的增長速度把“高端”推向市場的風口。

空調高端品牌競爭力評估：卡薩帝居首

數據顯示，影響消費者購買高端空調的因素有品牌、產品力、價格、購買體驗、產品顏值、售后服務等。其中，品牌和產品排在所有因素的前兩位，達到88.3%和84.7%。在消費者調查數據的基礎上，《報告》從市場競爭力、品牌高端產品成長性、高端品牌溢價度、產品功能配備四大維度入手，對空調高端品牌競爭力進行評估打分，結果顯示，卡薩帝、格力、美的位居前三。

2021YTD線下超高端柜機市場主要品牌零售額份額對比

超高端柜機空調市場定義——15k+

零售額份額直接體現品牌在市場中的競爭力。來自中怡康的數據顯示，2021年上半年線下15k以上超高端柜機市場，卡薩帝、格力、三菱電機分別以38.5%、31.6%、13.6%的份額排名前三。

零售額份額倍數反映出品牌成長性。從近5年各品牌在線下高端空調市場份額倍數來看，卡薩帝、美的、大金、格力、三菱電機分別達到了1036%、175%、78%、71%、51%，其中卡薩帝的表現可用“驚人”來形容，成長速度在線下高端市場“一騎絕塵”，是第二位品牌的5.92倍。

在高端空調市場，品牌溢價度代表了品牌是否具有高附加值，而品牌溢價度可以通過價格指數來表現。分掛機、柜機來看，排名前三位的三菱電機、大金、卡薩帝的價格指數分別達到了203、182;176、185;161、174。

高端空調產品正向著智能化、健康化、套系化、場景化方向發展。消費者在購買高端空調要考慮的因素中，品牌和產品力是最受關注的。也就是說，產品功能配備是否符合甚至引領未來發展趨勢是評價一個高端空調品牌競爭力的重要因素。

《報告》根據四大維度對品牌進行綜合評價，四項指標單項滿分10分，綜合評價以10星為滿分。最終綜合打分顯示，前五名分別為卡薩帝、格力、美的、三菱電機、大金，其中卡薩帝獲9.5分排名第一。

《報告》還根據智能化、健康化、套系化、場景化發展方向，評選出了引領高端空調行業發展趨勢的2021年現象級產品：卡薩帝銀河系列。據了解，卡薩帝銀行系列空調外觀體現了方圓相融設計新美學;全空間衡溫，新風零溫差讓體感更舒適;凈氧新風的五重凈化，讓空氣干凈新鮮;全空間除菌，除菌率達99%以上;智慧語音實現人機互動，與舒適對話;分區送風，實現上下風區獨立控制。

注：1、《報告》數據來源中怡康

2、高端空調市場定義——掛機4k+，柜機10k+

超高端柜機空調市場定義——15k+

標簽： 高端空調 品牌競爭力 空調消費核心 空調行業