“國貨正當潮”，是近年來中國時尚消費領域的一大熱詞。無論是頻頻出現(xiàn)在電商直播熱門銷售榜單的國貨品牌，還是線下擴張的實體店，都表明近年來一些國貨品牌正快速發(fā)展，成為值得關注的“時尚新勢力”。相當一部分中國消費者，正從追趕國外時尚審美潮流，轉而成為“國潮”消費的支持者。

時尚博主葉桐君一直關注近年來中國時尚潮流趨勢。在接受中新網(wǎng)記者采訪時，她表示，近年來很多消費者對于洋品牌的“迷信”正逐漸被國貨國潮的“自信”所取代。

她的判斷與一份行業(yè)研究報告不謀而合。《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》報告稱，自2009到2019年，中國品牌的關注度占比由38%增長到70%。無論是國內獨立設計師品牌、一二線大牌，還是老品牌轉型，美妝、衣裝等國貨的崛起正在重新定義中國的“時尚消費”。

曾幾何時，一些國產(chǎn)美妝品牌受到國際大牌沖擊，市場規(guī)模一度萎縮;一些國產(chǎn)服裝品牌成了“土氣”的代名詞，過時的設計與“村搭”的風格讓不少人對它們“愛不起來”。但隨著審美潮流的轉變、大眾消費能力的提升，如今許多老品牌借勢煥新，通過玩炫酷、IP化，追求個性化差異化發(fā)展，正從設計上吸引年輕消費群體的關注。

比如，某國產(chǎn)美妝品牌的產(chǎn)品采取清一色中式設計，連口紅上都是精美的浮雕，不僅被國內消費者所關注，甚至有外國時尚博主在國外視頻網(wǎng)站發(fā)布對于中國美妝產(chǎn)品的“開箱視頻”，對產(chǎn)品設計、質量和效果稱贊不已。

一些國產(chǎn)美妝產(chǎn)品“火出圈兒”的背后，是市場對國產(chǎn)美妝品牌接納度的提升。在一些頭部電商主播的直播間，國產(chǎn)口紅、睫毛膏、眼影、粉底液等產(chǎn)品正以平價優(yōu)勢迅速擴大市場份額。

現(xiàn)居北京的白領張女士過去3年來每年“雙11”都會搶購某國牌口紅，對豆沙色、女王色、車厘子色等各種色號爛熟于心。她告訴中新網(wǎng)記者，國貨美妝產(chǎn)品的“時髦感”越來越強，價格比國際大品牌便宜，而且在設計上更懂“中國女人心”，這是很大的優(yōu)勢。

“關鍵是要用心去研究消費者的審美訴求和實際需要，國貨絕對可以‘潮起來’。”張女士說。

衣裝領域也有類似規(guī)律可循。比如譚鳳儀、Ms Min、Uma Wang等中國獨立設計師品牌，放到國際一線也不輸其他大牌。像波司登這樣的老品牌，如今的設計也非常前衛(wèi)亮眼。

又如，有的國貨品牌已從單一的服裝企業(yè)轉型為潮牌，完成了脫胎換骨后的“逆生長”，近年來還頻頻亮相紐約、巴黎等國際時裝周。

“在重視潮流設計感的同時，經(jīng)典國貨的質量其實非常過硬。比如某件國貨上衣我從2017年一直穿到現(xiàn)在。不像某些牌子，季拋。”葉桐君說。

值得注意的是，一些衣裝國貨在“潮”起來的同時，相較國際大牌仍有一定價格優(yōu)勢。近日，香港青年手撕某國際品牌衣服的視頻在網(wǎng)絡上熱傳，顯示了該品牌服裝存在彈性差等質量問題。相比之下，許多國產(chǎn)品牌沒有高昂稅費，價格更平易近人。穿戴時間更久的同時，自產(chǎn)自銷也使得產(chǎn)品販運無需通過跨國長途運輸，因而更加環(huán)保。

事實上，近年來已有越來越多的國貨品牌關注到服裝環(huán)保問題。比如某品牌可再生的衣物和手提包就是利用廢舊塑料瓶回收制作而成，同時結合潮流文化提供多元化的創(chuàng)意產(chǎn)品。葉桐君認為，在追求時尚的同時重視環(huán)保，應成為越來越多品牌的共識。

相較一些國貨潮牌進入快速發(fā)展期，目前市場上仍有不少轉型較慢的國產(chǎn)品牌，它們的出路在哪里?對此，葉桐君表示，每個品牌都有想要覆蓋的受眾，不一定一窩蜂都做潮牌轉型，關鍵是找到符合自身定位的路徑。

另一方面，在國貨品牌引領時尚消費熱潮的同時，比這些品牌“更老”的漢服也越來越受到消費者青睞，引領時尚消費“新潮”。

2006年，孫異與夫人呂曉瑋創(chuàng)辦的漢服實體店“重回漢唐”在成都文殊坊開業(yè)，營業(yè)第一天一件漢服都沒賣出去。他至今仍記得當?shù)孛襟w對此事報道的標題：《全國第一家漢服實體店，開業(yè)不開張》。

15年后的今天，孫異的漢服店已在全國擁有20余家實體店，網(wǎng)店同步運營。無論逛公園、壓馬路還是逛商場，人們都能經(jīng)常看到身著漢服的年輕人。以漢服專賣、租賃、漢服體驗館、漢服時裝秀等為代表的“漢服經(jīng)濟”應運而生。

孫異認為，今天漢服被越來越多人所喜愛，除了“漢服復興者”的提倡、“同袍”(漢服愛好者互稱)的參與，漢服的商業(yè)化發(fā)展也幫助推動了中國古老服飾的流行。

現(xiàn)居北京的漢服愛好者高殷鶴也認為，購買心儀的漢服既是時尚消費，也是一種生活態(tài)度。這其中還包含對中國傳統(tǒng)的熱愛，“老衣新穿，就是對傳統(tǒng)文化的弘揚”。

2017年赴成都旅游時，高殷鶴趕上了寬窄巷子舉辦的漢服文化活動，這是她成為“同袍”的起始。幾年下來，她購買的漢服已有三四十套。

中國漢服市場規(guī)模有多大?據(jù)媒體報道，僅在國內某網(wǎng)購平臺，2019年漢服交易規(guī)模就超過20億元人民幣。孫異透露，除了去年受疫情影響業(yè)績下滑，此前公司的銷售額幾乎年年翻倍。

漢服的潛在市場同樣巨大。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年通過某網(wǎng)購平臺購買漢服的消費者人數(shù)達到2000萬。若據(jù)此推算，漢服在中國的滲透率尚不足1.5%，仍有巨大增長空間。

比如，漢服的常服、便服以及帶有漢元素的現(xiàn)代時裝不斷“上新”，消費者的頻繁購買為漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了增量空間。隨著市場日趨成熟與消費者數(shù)量增長，未來將會出現(xiàn)更多的漢服升級產(chǎn)品、奢侈品牌，人們會有購買高品質、高價格漢服的更強烈意愿。業(yè)內人士認為，這些都是未來行業(yè)的增長點。

“現(xiàn)在能看見大媽和小伙子穿漢服了，之前這部分人群比較少。”據(jù)高殷鶴觀察，隨著漢服逐漸被更多人接受，“同袍”的人數(shù)也在增加。不只是年輕女性，也有更多的男性和中老年人加入其中。

“美好的事物值得大家一起推崇。”高殷鶴對中新網(wǎng)記者說。

近年來，許多資本、工藝鏈跟風涌入漢服市場，造成市場相對過剩。孫異認為這一點無需過于擔憂。“短期內漢服市場會面臨比較激烈的競爭，但未來市場規(guī)模會很大，這是一個長期的判斷，而不在于眼下這一兩年。”記者 李純

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