市場(chǎng)規(guī)模超百億元，社交新寵“劇本殺”探秘

近年來(lái)，“劇本殺”持續(xù)搶占人們的線下娛樂(lè)時(shí)間。在需求推動(dòng)下，中國(guó)“劇本殺”門店快速擴(kuò)張，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)壯大，目前已突破100億元，預(yù)計(jì)2021年將增至170億元。不過(guò)，該行業(yè)迅猛發(fā)展中也存在一些亂象。業(yè)內(nèi)人士指出，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的劇本是吸引玩家的核心，劇本殺和影視、小說(shuō)IP一起聯(lián)動(dòng)開發(fā)，可推動(dòng)優(yōu)質(zhì)劇本創(chuàng)作。

你的朋友失聯(lián)了，三四個(gè)小時(shí)沒(méi)有回復(fù)你的消息，他很有可能正沉浸在一場(chǎng)“劇本殺”中。

逛街、看電影、唱歌、蹦迪……曾經(jīng)占據(jù)年輕人文化娛樂(lè)消費(fèi)的大頭，而隨著《明星大偵探》等推理綜藝走紅，“劇本殺”持續(xù)搶占人們的線下娛樂(lè)時(shí)間，成為社交新寵。

據(jù)央視報(bào)道，目前我國(guó)“劇本殺”行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已突破100億元。企查查數(shù)據(jù)則顯示，截至2020年底，名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“劇本殺”“桌游”的相關(guān)企業(yè)和個(gè)體工商戶超過(guò)6500家，江蘇、陜西和湖北分別以674家、650家和526家位列前三。

耗時(shí)、燒腦、多人的“劇本殺”，為什么越來(lái)越受歡迎?又為什么吸引投資者紛紛入局?這一行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與前景幾何?近日，《工人日?qǐng)?bào)》記者對(duì)此進(jìn)行了采訪。

讓人上癮的“劇本殺”

2016年，北京陸續(xù)出現(xiàn)了幾家“劇本殺”店，一向喜歡接觸新鮮事物的周悅康和朋友們玩了幾次，但游戲體驗(yàn)感不高。“當(dāng)時(shí)的劇本很粗糙，除了換裝，沒(méi)有什么亮點(diǎn)。”

直到2020年疫情期間，周悅康發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)線上“劇本殺”APP。“感到沉浸其中，很上癮。每個(gè)晚上都在不同的被構(gòu)建的世界里飾演不同的角色，故事背景有古代的、科幻的，也有校園的，讓我體驗(yàn)到不同的人生。”周悅康認(rèn)為， “劇本殺”最有魅力的地方，就是讓玩家在枯燥、重復(fù)的生活以外找到刺激和有趣的新體驗(yàn)。

疫情好轉(zhuǎn)后，被壓抑的線下娛樂(lè)需求釋放出來(lái)，“劇本殺”出圈，行業(yè)站上風(fēng)口。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“劇本殺”的推理性、懸疑性可以滿足玩家的推理愛(ài)好和表演欲。同時(shí)，“劇本殺”也為有社交需求的玩家提供了平臺(tái)。在需求推動(dòng)下，中國(guó)“劇本殺”門店快速擴(kuò)張，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)壯大，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將增至170億元。

數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)四成的玩家玩“劇本殺”主要是為了休閑娛樂(lè)，26.5%的受訪玩家是出于解壓的目的才玩“劇本殺”。此外，社交、獵奇體驗(yàn)等也是玩“劇本殺”的重要原因。

從業(yè)者生存現(xiàn)狀

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，“劇本殺”分實(shí)景本和盒裝本兩種。實(shí)景本是指有案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)、搜證環(huán)節(jié)、有NPC(非玩家角色)參與的劇本。

“實(shí)景本游戲體驗(yàn)更好，沉浸感強(qiáng)，社交屬性更高。在北京，好的實(shí)景本需要提前一周或更長(zhǎng)時(shí)間才能預(yù)約到，但是開店的成本相比于盒裝本店高出不少。”北京集合石沉浸式“劇本殺”館負(fù)責(zé)人陳鑫(化名)介紹說(shuō)。

“房租+裝修+劇本+DM(Dungeon Maste，在‘劇本殺’里一般被稱為主持人)，就是‘劇本殺’實(shí)體店所有的成本支出了。”陳鑫介紹，目前劇本有三種類型：盒裝本每家店都能購(gòu)買，價(jià)格在500元~600元之間;城市限定本，一個(gè)城市只有幾家店有，價(jià)格在2000元左右;獨(dú)家本，一個(gè)城市只有一家店擁有，價(jià)格在5000元上下，高可過(guò)萬(wàn)元。

作者完成劇本之后會(huì)由專業(yè)的發(fā)行負(fù)責(zé)售賣，作者提供劇本，發(fā)行負(fù)責(zé)一些簡(jiǎn)單的修改以及后期所有的包裝、宣傳、發(fā)行。目前，行業(yè)中有兩種簽約形式，一種是直接買斷，另一種是分成。

兩年開了兩家“劇本殺”店的劉中欣已投入近百萬(wàn)元資金，她坦言“劇本殺”行業(yè)是一個(gè)高成本行業(yè)，為了能讓玩家有好的游戲體驗(yàn)，房間裝修不僅質(zhì)量要好還得有特色。

“‘劇本殺’是一個(gè)體驗(yàn)性游戲，一個(gè)劇本玩家大多只會(huì)玩一次，復(fù)玩率低，這需要店家不斷從市面上選購(gòu)質(zhì)量夠好的劇本充盈庫(kù)存。按一個(gè)劇本1000元計(jì)算，開一家有100個(gè)劇本的店，單單是劇本購(gòu)買就得支出10萬(wàn)元。”

劉中欣表示，幾個(gè)小時(shí)的“劇本殺”，如果沒(méi)有一個(gè)聲情并茂的DM，玩家的代入感會(huì)很差。選拔和培養(yǎng)一個(gè)稱職DM，需要花費(fèi)的不僅是金錢，還有大把精力。

行業(yè)亂象和未來(lái)

從“劇本殺”店老板轉(zhuǎn)型劇本發(fā)行的李立峰，是一個(gè)資深玩家。讓他難以理解的是，行業(yè)內(nèi)有些發(fā)行方為了控制成本，把劇本印刷得粗糙，出現(xiàn)了有些盜版劇本質(zhì)量比正版更好的現(xiàn)象。“創(chuàng)作出源源不斷的好劇本，是這個(gè)行業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。盜版橫行，讓本就不賺錢的作者和發(fā)行更加拮據(jù)。”

記者在某電商平臺(tái)搜索《舍離》《古木吟》《年輪》等劇本發(fā)現(xiàn)，售價(jià)為4元~10余元不等，有的門店銷售量已過(guò)3000本。

李立峰告訴記者，很多剛開的小店為了節(jié)省成本，會(huì)選擇購(gòu)買盜版，甚至不一定有正式的門店。很多人直接在自己租的公寓里開場(chǎng)子，用掃樓的方式拉人進(jìn)“店”。

“玩家玩一場(chǎng)游戲只要三四十元，店家開個(gè)七八場(chǎng)，一個(gè)月的房租就賺回來(lái)了，但這是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的不尊重。”李立峰說(shuō)，有些從業(yè)者在居民區(qū)開了個(gè)店，還非常擾民。

有業(yè)內(nèi)人士表示，作為一個(gè)新興的行業(yè)，“劇本殺”尚未有相匹配的行業(yè)法規(guī)出臺(tái)，它的發(fā)展過(guò)程中也存在著諸多問(wèn)題。隨著行業(yè)運(yùn)營(yíng)規(guī)范的出臺(tái)，加大對(duì)抄襲或黃暴劇本的懲處力度，保障作者的版權(quán)收益，強(qiáng)化從業(yè)者的資質(zhì)培訓(xùn)等等，都能讓這個(gè)行業(yè)走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。

李立峰認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的劇本是吸引玩家的核心，因而“劇本殺”和影視、小說(shuō)IP一起聯(lián)動(dòng)開發(fā)，可推動(dòng)優(yōu)質(zhì)劇本創(chuàng)作，同時(shí)通過(guò)打造知名“劇本殺”IP也能夠提高門店影響力。IP與“劇本殺”聯(lián)動(dòng)開發(fā)的模式將會(huì)給游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等市場(chǎng)帶來(lái)新的發(fā)展路徑。

周懌

標(biāo)簽： 行業(yè)亂象 劇本殺