5月5日，阿迪達斯公布2023年第一季度業績報告顯示，全球實現營收52.74億歐元，營業利潤達到6000萬歐元。分地區來看，大中華區在報告期內貢獻營收8.84億歐元，相較2022年第四季度增長70%，這也說明該地區仍是阿迪達斯最為重要的戰略市場之一。

對此，阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登也表示，大中華區一季度業績好于預期，“阿迪達斯對中國市場的中長期發展保持樂觀。”

哪些產品好賣?從品類來看，鞋類收入占阿迪達斯全球總營收一半以上，旗下Samba、Gazelle及Campus等熱門鞋款銷售持續攀升。這也反映了阿迪達斯在足球、跑步、戶外和網球方面的強勁勢頭。

大中華區亮眼業績的取得，在分析人士看來有兩方面的原因，“一方面，國內消費駛入復蘇的快車道，這帶動了阿迪達斯線下門店客流和人氣快速回暖。另一方面，今年以來馬拉松等線下運動生活回歸，也使專業運動裝備銷售回升。”

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