【新疆是個好地方】

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日前，在新疆國際大巴扎里舉行了時尚秀演出。 天山網-新疆日報記者劉萌萌攝

天山網-新疆日報記者 劉萌萌

當前，正是新疆旅游最火爆的時節，旅游消費呈現出多樣化、個性化的升級趨勢。游人來新疆不僅僅是四處轉轉、看看風景，還有放松身心、體驗文化的度假休閑需求。這也對度假休閑旅游的市場供給提出新的要求。

目前，新疆擁有國家級旅游度假區1家、國家級旅游休閑街區6家、自治區級旅游休閑街區18家，休閑度假產品不斷豐富。以國家級旅游度假區、國家級旅游休閑城市和街區建設為契機，如何進一步優化休閑度假旅游供給，釋放出旅游市場更大潛力？如何順應休閑度假旅游新態勢，推動旅游服務提質升級？記者進行了采訪。

休閑度假成旅游市場新增長點

“進入暑假，房間預訂就一直很火爆，現在已經預訂到了9月。”在新源縣那拉提鎮那拉提村經營民宿多年的張新強說。白天觀賞草原景觀和休閑民俗文化體驗，夜間有篝火晚會、歌舞演藝，游客在這里可以體驗豐富的休閑度假產品。

那拉提旅游風景區是新疆唯一一家國家級旅游度假區，這里單日購票進景區的游客最多可達4萬人。“順應休閑度假旅游新態勢，我們努力在旅游方式上，從傳統的團隊觀光旅游向休閑度假旅游、‘休閑度假+夜間文旅消費’轉變。”那拉提景區旅游發展管理局局長王蘇文說。

和旅游度假區一樣，旅游休閑街區也是重要的休閑度假載體之一。城市是主要的旅游客源地，旅游休閑街區豐富了旅游內涵，融合觀光、餐飲、娛樂、購物、住宿等業態，進一步拓展城市旅游休閑功能，推動文化和旅游融合發展。

精美的特色建筑、非遺美食店鋪、老街風貌展示館，漫步伊寧市六星街歷史文化街區，厚重的歷史感和濃濃的文化味撲面而來。“白天參觀景點，晚上住民宿、逛老街，這樣的假期更悠閑，體驗感也更深入。”湖南游客林峰說，以前出門旅游，總是希望在有限的時間里參觀更多地方，把行程安排得很緊張。現在，他更喜歡在一個地方多待一段時間，可以得到更好的放松。

7月初，烏魯木齊市文化和旅游局（市文物局）發布夜游主題和研學主題旅游線路，帶游客在烏魯木齊“浪漫一夏”。烏魯木齊市文化和旅游局旅游推廣與對外交流科副科長海燕介紹，此舉旨在提升該市休閑度假游品質，將當地豐富的自然資源和文化元素串珠成鏈，讓美景美食和文化底蘊留住游客。

“休閑度假是旅游消費的一種新趨勢，是旅游消費升級的必然，已經成為人們追求美好生活的重要組成部分。”自治區旅游協會副會長、秘書長張曉宇認為，如今，越來越多游客的旅游觀念發生變化，消費方式正從觀光向休閑、從打卡留念向深度體驗升級。

在挖掘文化內涵上發力

夜幕降臨，和田市團城旅游休閑街區響起了悠揚的旋律，歌手迪力夏提·尼亞孜在烤肉店門口的舞臺上唱著《烏蘭巴托的夜》，過往游客不由放慢了腳步，駐足聆聽。

街區內有各類商戶600多家，按照精品旅游景區和旅游休閑街區的定位，形成了美食街、商業街、民居觀光街、文化休閑街，實現了一街一特色。“我們將積極培育壯大休閑消費業態，不斷增強街區的競爭力。今年還將繼續完善旅游引導標識，設置街區全景導游圖，方便游客游覽。”和田市文化體育廣播電視和旅游局辦公室主任趙玉梅說。

不久前，文化和旅游部公布的第二批國家級旅游休閑街區名單上，和田市團城旅游休閑街區赫然在列，同時入選的還有喀什市喀什古城印象一條街——九龍泉特色商業街區、新疆生產建設兵團第十二師104團新天潤美食天街。

在國家級旅游休閑街區的認定標準中，首要一條就是“具有鮮明的文化主題和地域特色”，這也成為我區入選的幾家街區的共同特征。

入選首批國家級旅游休閑街區的伊寧市六星街歷史文化街區，始建于上世紀30年代，以其六角形街巷而得名，這里每天會迎來上萬名打卡游客和市民。居民艾力凱木·艾克拜開的美食庭院里，擺滿了鮮花和餐桌，每天傍晚，天南海北的游客在這里愜意地享受美食、載歌載舞，“晚上8點以后，街上熱鬧得很，我家每天的營業額在8000元左右。”

“六星街擁有民宿客棧、特色餐飲、手工作坊、文創集市、音樂角等豐富的休閑度假產品，進入7月，日最高接待游客3萬人次。”伊寧市文化體育廣播電視和旅游局副局長沈羽說。

旅游休閑街區建設，充實文化內涵尤為重要，這是街區擁有持久吸引力的源泉，是吸引大眾打卡的最佳理由之一。

同為首批國家級旅游休閑街區的大巴扎旅游休閑街區，每到夜幕降臨，就成為歌舞歡騰的海洋。“每天晚上，除了持續兩小時的大巴扎美食街小舞臺演出，大型歌舞演藝《絲綢之路·千年印象》也會準時上演。此外，街區還積極開發旅游觀光、非遺民俗、美食娛樂等新產品，拓展新服務，更好滿足游客新需求。”烏魯木齊市天山區文化旅游發展有限公司副總經理張璐說。

自治區文化和旅游廳資源開發處副處長周皓介紹，近年來，新疆以非遺活化利用、新型業態打造、藝術文化集聚、民俗風情展示等為建設重點，改造和提升街區文化氛圍和景觀環境，文化的傳承保護和旅游消費新形態互促共進，培育了一批集聚效應顯著、文化內涵豐富、建筑風格鮮明、基礎設施完善、旅游功能齊全、街區管理規范、消費拉動明顯的高水平旅游休閑城市和街區。

完善產業鏈上下游服務

游客出游休閑新熱點，給旅游業發展帶來了新商機、新機遇，也提出了新要求、新挑戰。

自治區文化和旅游發展“十四五”規劃明確提出，建設以旅游度假區為導向的高品質目的地，持續提升那拉提國家級旅游度假區服務品質。

近年來，那拉提景區按照規劃目標，努力提高供給能力，創新旅游產品體系，更好地滿足游客特色化、多層次旅游需求。“景區先從挖掘文化內涵和推出游客沉浸式體驗項目入手。目前，景區有草原民俗體驗游、草原養生游、運動休閑游、草原科普游等旅游產品，涵蓋20多個旅游業態。”王蘇文說，那拉提旅游度假區將觀光游為主的草原打造成度假地，在全國也是先例。

在業內人士看來，旅游休閑街區建設還有一些亟待補齊的短板，核心方向是完善產業鏈的上下游服務。

雖然旅游休閑街區主題定位已較明確，但由于前期的招商經驗不足，導致業態比較松散，餐飲、購物業態與城市其他商圈同質化程度較高，很多店鋪還是“老面孔”或“新瓶裝舊酒”，對游客的吸引力不足。

旅游休閑街區是城市夜經濟的重要組成部分，夜間消費的產品供應有待進一步提升，也是目前旅游休閑街區建設需要補齊的短板。

“目前旅游休閑街區的夜經濟場景活躍度仍不夠，博物館、城市書店等業態通常夜間不開放，夜間消費的產品供應需要不斷完善，從而吸引多元消費，促進夜間經濟產業鏈的成熟。”張曉宇說，旅游休閑街區在有條件的情況下，也可以嘗試利用新型技術結合大型游戲的游玩機制，開發更具交互性的夜游體驗模式，例如夜游博物館、夜游巡演、劇本秀等，打開發展街區夜經濟的思路。

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