作為全球足球界的超級巨星，梅西的出色表現和領袖氣質不僅在球場上受到尊重，也在全球范圍內產生了深遠的影響力。日前，梅西抵達北京，應邀參加阿根廷與澳大利亞的友誼賽。

6月14日，梅西將亮相遙望旗下淘寶主播李宣卓直播間。這也將成為此次梅西中國行中，唯一與粉絲互動的機會，淘寶直播作為唯一獨家平臺。

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此前，出于安全考慮，相關部門取消了梅西此行所有線下交流活動，包括球迷期待已久的見面會。

數據顯示，2017-2020年我國直播電商市場規模爆發式增長，由190億元增加至2020年的9610億元，增長近50倍。預計2023年我國直播電商市場規模將達16594億元。

預計之后我國直播電商行業將逐步邁進穩步發展期，至2025年，我國直播電商帶貨交易總額約達64172億元。

直播電商頭部公司謙尋控股總裁趙冉表示，去年以來，直播電商已經成為了體量增速最快的消費業態之一，在社會零售中的比重也日趨上升，有望在不遠的將來達到電商零售的半壁江山。“最重要的是，在當下促消費大環境下，直播電商已經成為了重要的抓手之一，成為提振消費的有力引擎。”

網經社電子商務研究中心高級分析師莫岱青認為，直播電商仍然是今年618角逐的核心戰場。抖音發力全域，聯動貨架和內容；快手大力投入流量和補貼。此外，謙尋、辛選、交個朋友等MCN機構動作頻頻。“貨架電商與內容電商的比拼在這屆618尤為凸顯，電商平臺加碼內容，直播電商加碼貨架，背后終究是為了流量，爭搶用戶。”

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