（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

6月19日凌晨，小米公司官方微博賬號(hào)公布今年618大促的結(jié)果。截止到6月18日24點(diǎn)，小米全渠道累計(jì)支付金額超過194億元，遠(yuǎn)超預(yù)期，創(chuàng)下歷史新高。小米在京東和天貓安卓手機(jī)品牌銷量和銷額上都排名第一，其中AIoT品類中獲得了78項(xiàng)第一，電視品類在京東自營(yíng)渠道中銷量也排名第一。從戰(zhàn)報(bào)來看，可以說是滿眼都是第一。

(資料圖片僅供參考)

戰(zhàn)報(bào)還顯示，小米之家的銷售額同比增長(zhǎng)了27%，智能生活產(chǎn)品銷額同比增長(zhǎng)了21%，小米商城的服務(wù)全渠道米粉人數(shù)同比增長(zhǎng)了59%。可以看出來，小米在線上、線下雙開花。

值得注意的是，小米公布的數(shù)據(jù)為“全渠道支付金額”，也就是真正下單并且完成支付的銷售額數(shù)據(jù)。今年的618幾乎沒什么水花，小米能拿出了這樣的銷售數(shù)據(jù)，足以證明小米的底氣。

回看小米去年第一季度的財(cái)報(bào)，利潤(rùn)遭“腰斬”， 三大業(yè)務(wù)均不盡如人意。

2022年第一季度，小米營(yíng)收733.5億元，同比下降4.6%。這是自2018年上市以來，小米總營(yíng)收首次出現(xiàn)同比下降。而即使在2020年疫情最嚴(yán)重的時(shí)期，小米在第一季度的營(yíng)收也取得了超過13%的增長(zhǎng)，在2021年第一季度增長(zhǎng)幅度更是超過50%。

2022年第一季度小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入為457.6億元，較2021年同期下降11.1%，這是自2019年以來小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入首次出現(xiàn)同比下滑。

根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)，2022年第一季度，小米全球智能手機(jī)出貨量下滑幅度達(dá)到了20%;在印度和歐洲市場(chǎng)，出貨量下滑幅度分別為24%和22%;在中東、非洲以及印度尼西亞，下滑幅度更是超過了30%。遠(yuǎn)高于全球平均水平的出貨量下滑幅度，證明了小米手機(jī)在全球市場(chǎng)的疲軟。

2022年受到手機(jī)缺芯、疫情復(fù)發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈斷裂等因素的影響，小米的智能手機(jī)業(yè)務(wù)受到了嚴(yán)重的沖擊。根據(jù)小米第一季度數(shù)據(jù)，2022年第一季度，小米手機(jī)出貨量為3850萬臺(tái)，同比減少22.1%，環(huán)比減少12.7%。

根據(jù)IDC《中國(guó)季度手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)到》的數(shù)據(jù)，2022年第一季度，我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨總量為7420萬臺(tái)，小米出貨量約為1100萬臺(tái)，同比下降14.1%。小米的市場(chǎng)份額也由2021年同期的15.7%下降至14.9%。

而在618開始之前，小米剛剛發(fā)布了2023年第一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，上個(gè)季度小米的營(yíng)收達(dá)到了594.77億元，同比下降18.9%，但經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為32.33億元，同比增長(zhǎng)13.1%，環(huán)比增長(zhǎng)121.3%。集團(tuán)整體毛利率也提升至19.5%，創(chuàng)下歷史新高。這意味著小米在盈利能力上已經(jīng)止跌回升，并且利潤(rùn)數(shù)據(jù)大幅超過了市場(chǎng)預(yù)期。與2022年第一季度財(cái)報(bào)對(duì)比，小米已經(jīng)走出困境重現(xiàn)光明。

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