圖源：攝圖網(wǎng)

近日，在上海舉行的ChinaJoy展會上，一款名為大黃魚的抱枕迅速成為社交網(wǎng)絡(luò)上的潮流IP。這款大黃魚抱枕憑借其魔性的堅(jiān)毅眼神和長達(dá)一米八的“身高”引起了社交媒體的熱情追捧，成為了人們紛紛打卡的對象。據(jù)報(bào)道，現(xiàn)場人們需要排隊(duì)一個小時才能夠購買到這款抱枕。然而，隨著大黃魚抱枕的火爆，黃牛也開始在某二手平臺上轉(zhuǎn)賣該產(chǎn)品，最高售價(jià)達(dá)到了666元。

7月31日上午，盒馬官方對此進(jìn)行了回應(yīng)，表示現(xiàn)場的熱情超乎預(yù)期，不慎遺失了幾條魚，并呼吁大家理性地參與活動。盒馬表示，目前這款抱枕沒有官方的銷售渠道，只能通過參與盒馬展臺的游戲獲得，數(shù)量有限，發(fā)完即止。原來，這條大黃魚抱枕是盒馬為此次ChinaJoy展會定制的系列周邊之一，僅在展會期間限時亮相，暫無官方售賣渠道，還請大家擦亮雙眼，理智辨別。

(相關(guān)資料圖)

潮玩產(chǎn)品情感價(jià)值突出

根據(jù)中國社會科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報(bào)告》，46.78%的消費(fèi)者認(rèn)為驚喜感是進(jìn)行潮玩消費(fèi)的主要原因;而有38.95%的消費(fèi)者是為喜愛的IP買單，購買IP相關(guān)的周邊;21.64%的消費(fèi)者享受與親友選購潮玩的樂趣;僅有1.47%的消費(fèi)者購買潮玩為進(jìn)行二手交易。

因此，綜合來看，潮玩產(chǎn)品的核心訴求集中在社交和自我愉悅上，而交易投資并非消費(fèi)者購買潮玩的主要動機(jī)。

潮玩市場規(guī)模已達(dá)數(shù)百億

我國的潮玩市場規(guī)模增長迅猛。2015-2022年我國潮玩行業(yè)市場規(guī)模逐年擴(kuò)大。2015年我國潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到63億元，2022年我國潮玩行業(yè)市場規(guī)模上升至478億元，2015年-2022年復(fù)合年增長率超過30%。

“十四五”期間中國潮玩市場規(guī)模有望保持快速增長

中國潮玩行業(yè)目前仍處于成長時期，并在過去幾年間經(jīng)歷了快速擴(kuò)張的早期行業(yè)開拓階段。隨著中國潮玩越來越受到消費(fèi)者歡迎和喜愛，中國潮玩市場規(guī)模將不斷擴(kuò)大。因此預(yù)測潮玩市場規(guī)模將保持快速增長，到2028年中國潮玩市場規(guī)模有望超1300億元。

興業(yè)證券：中國潮玩IP行業(yè)具有巨大的市場潛力，隨著消費(fèi)者對個性化和情感化產(chǎn)品的需求增加，潮玩IP行業(yè)將迎來快速發(fā)展。然而，行業(yè)競爭激烈，企業(yè)需要注重創(chuàng)新和品牌建設(shè)，同時加強(qiáng)與知名IP合作，提高產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。

東方證券：中國潮玩IP行業(yè)正處于快速發(fā)展期，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。然而，行業(yè)存在著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌建設(shè)不足等問題，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新能力，提高產(chǎn)品差異化競爭力，同時注重品牌塑造和市場推廣。

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更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國潮流玩具（潮玩）行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。在招股說明書、公司年度報(bào)告等任何公開信息披露中引用本篇文章內(nèi)容，需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權(quán)。

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