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8月17日，蘇州市出臺(tái)了《蘇州市關(guān)于支持直播電商高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，其中提到鼓勵(lì)MCN機(jī)構(gòu)引進(jìn)主播，并給予最高120萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。為了提高人才儲(chǔ)備，蘇州市還加強(qiáng)了直播電商人才引育方面的支持，對(duì)符合條件的主播給予不同金額的獎(jiǎng)勵(lì)。此外，蘇州市還鼓勵(lì)高等院校開設(shè)直播電商相關(guān)課程，并支持知名直播電商企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目的發(fā)展。另外，《措施》還提到了優(yōu)化直播電商發(fā)展環(huán)境和融合發(fā)展的措施，以及對(duì)金融機(jī)構(gòu)和直播電商平臺(tái)的合作支持。對(duì)于在境內(nèi)外證券市場新上市的本地直播電商企業(yè)，蘇州市也會(huì)給予獎(jiǎng)勵(lì)。

MCN機(jī)構(gòu)是短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵一環(huán)。MCN在我國是一種新興商業(yè)體，是我國整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)化的改變所催生的商業(yè)組織，是擁有內(nèi)容制作能力、紅人孵化能力、流量獲取和變現(xiàn)能力的組織。目前，我國MCN行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，逐漸表現(xiàn)出較強(qiáng)的行業(yè)發(fā)展特性。

從機(jī)構(gòu)數(shù)量來看，2015-2019年，中國MCN市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，由2015年的160家爆增至2019年的20000余家。根據(jù)克勞銳數(shù)據(jù)，2021年我國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量停滯在22000多家，行業(yè)進(jìn)入存量迭代階段。

從成立年限來看，2021年我國成立1-3年的MCN機(jī)構(gòu)比重最高，為40.8%;其次是成立3-5年的MCN機(jī)構(gòu)，占比為35.5%;成立1年以下的MCN機(jī)構(gòu)占比為16.2%;成立5年以上的MCN機(jī)構(gòu)占比最少，為7.5%。

注：以上數(shù)據(jù)來源于克勞銳2022年MCN機(jī)構(gòu)生存狀況調(diào)查，調(diào)研周期為2022年1-3月，總樣本量N=600。

安信證券指出，MCN、TP、數(shù)字營銷，均是營銷在“品效合一”導(dǎo)向下的升級(jí)迭代，受益于MCN與TP由營銷切入電商，其所處的行業(yè)規(guī)模更大；營銷與電商的行業(yè)規(guī)模突出，且仍處于擴(kuò)容階段，故需求視角下的MCN，正處于黃金發(fā)展期。

招商證券認(rèn)為越來越多的頭部影視公司進(jìn)入MCN產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)約有6500家MCN機(jī)構(gòu)，已占據(jù)主流社交平臺(tái)60%以上的流量。90%以上的頭部紅人被MCN公司收入囊中。中國的MCN市場規(guī)模已超過100億元。然而，MCN機(jī)構(gòu)面臨著內(nèi)容創(chuàng)意缺乏、優(yōu)質(zhì)人才短缺、變現(xiàn)焦慮、紅人出走、IP管控、版權(quán)和政策監(jiān)管等雙重壓力。明星作為高質(zhì)量網(wǎng)紅，為短視頻平臺(tái)和電商平臺(tái)提供了新的流量引擎，也為影視公司開展MCN業(yè)務(wù)提供了新的機(jī)遇。

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