（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

8月29日早上8點(diǎn)，東方甄選在淘寶直播開(kāi)啟首秀，僅開(kāi)播一小時(shí)，GMV就突破了1000萬(wàn)元。隨后，在開(kāi)播近五個(gè)小時(shí)后，觀看人數(shù)超過(guò)了一千萬(wàn)。當(dāng)天晚間6點(diǎn)，直播間充滿了歡呼聲，CEO孫東旭宣布當(dāng)天的GMV已經(jīng)超過(guò)了一億元。最終，東方甄選在淘寶首次直播帶貨中實(shí)現(xiàn)了1.75億元的銷售額。東方甄選將此次直播命名“東方盤淘會(huì)”，俞敏洪、東方小孫、YOYO、頓頓相繼在不同時(shí)段坐陣，在黃金時(shí)段，俞敏洪、東方小孫甚至來(lái)了一場(chǎng)“廚神爭(zhēng)霸賽”。

【資料圖】

東方甄選的成功首秀展示了直播電商行業(yè)的巨大潛力。直播電商已經(jīng)成為了一種熱門的購(gòu)物方式，通過(guò)直播平臺(tái)，消費(fèi)者可以實(shí)時(shí)觀看產(chǎn)品展示、了解產(chǎn)品特點(diǎn)，并進(jìn)行在線購(gòu)買。東方甄選通過(guò)淘寶直播平臺(tái)，成功吸引了大量觀眾，并在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了巨額銷售額。這一成功的例子證明了直播電商行業(yè)的前景廣闊，吸引了越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)軍這個(gè)領(lǐng)域。

——觀看人數(shù)不斷提升

隨著電商行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，直播電商成為了一個(gè)新興行業(yè)。到2020年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了6.17億人，占整體網(wǎng)民的62.4%。其中，直播電商是網(wǎng)絡(luò)直播中用戶數(shù)量最多的類別，有3.88億人使用，相比于2020年3月增長(zhǎng)了1.23億人，占整體網(wǎng)民的近四成。

——中國(guó)直播電商交易規(guī)模及增速

用戶直播購(gòu)物習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成、各平臺(tái)對(duì)直播模式的資源傾斜、政府政策對(duì)直播帶貨的扶持等，共同驅(qū)動(dòng)直播電商的蓬勃發(fā)展。

——2021年直播電商市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2萬(wàn)億元

2017年至2021年，我國(guó)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)，2021年達(dá)到了23615.1億元。其中，2018年至2020年的增長(zhǎng)率一直保持在三位數(shù)，但在2021年有所下降。

2017-2021年，我國(guó)直播電商滲透率(直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模)從0.27%增長(zhǎng)至17.97%。

易觀分析電商行業(yè)總監(jiān)陳濤指出，直播電商已成為新消費(fèi)時(shí)代中建設(shè)消費(fèi)品牌的必備工具。未來(lái)，消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)將主要參考各類直播間，這將在很大程度上取代搜索引擎和導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)的功能。

從全球范圍來(lái)看，中國(guó)的直播電商行業(yè)正在快速發(fā)展，不僅可以起到示范作用，為其他國(guó)家和地區(qū)的直播電商行業(yè)提供借鑒的路徑和經(jīng)驗(yàn)，還可以產(chǎn)生模式外溢效應(yīng)，即其他國(guó)家和地區(qū)可以引入中國(guó)成熟且完善的直播電商平臺(tái)，更好地為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供服務(wù)。

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