中國食品安全網訊（邱良晶）7月29日，海天醬油冰淇淋快閃店系列快閃活動首站登陸廣州，在年輕人偏愛的網紅商圈——正佳廣場正式推出海天醬油冰淇淋，與年輕人“零距離”玩耍。

海天“醬溫”客棧連登多城，三伏天送清涼

在熱浪如潮的廣州，海天醬油冰淇淋快閃店——“醬溫”客棧猶如一場及時雨。

(相關資料圖)

海天醬油冰淇淋快閃店不僅能降溫，還能穿越時空，近距離體驗300年歷史古醬園，在客棧的設計上，海天有點“小心機”。以“潤物細無聲”的方式將品牌元素巧妙了植入古色古香的客棧中，其中百年古法釀造工藝、非轉基因黃豆原料、天然釀曬、老字號等元素通過快閃店專區設計“幻化”成了海天釀曬場、制冰處、文創坊、歷史苑、黃豆學堂等專區。現場還有可賞可玩的活動游戲、有可觀可買的醬油文創產品……每一處都是景，每一處都是朋友圈的爆款照，給來往客官提供納涼打卡勝地。

海天的巧妙構思讓到場的年輕人以輕松、樂趣的方式親身體驗傳統醬油天然釀曬、了解“黃豆的前世今生”、學習中國醬油文化，并零距離傾聽了百年老字號的品牌故事。

在人潮如織的正佳廣場，海天貼心地為來往人群免費贈送上萬份“咸、甜、冰、鮮”的醬油冰淇淋，為廣州市民清涼解暑。活動期間，“醬溫”客棧門口人流不絕，不少年輕人在完成客棧打卡紛紛表示，“醬溫”客棧讓自己解鎖很多古風拍照打卡點，也更多地了解了中國醬油文化和老字號品牌海天。快閃店很潮，冰淇淋很好吃。并感嘆：“沒想到你是這樣的海天！”

當日，海天還將500份醬油冰淇淋送到了高溫工作者—城市環衛工人手中，用清涼致敬“城市守護者”。

同日，“海天醬油陽光工廠開放日”系列活動在海天（高明）工業園啟動， “婭米的陽光城堡”對佛山五區的城市社區、農村社區、居民小區客群免費開放。據悉，這個活動會一直持續，期間游客們不僅可以在現場觀醬油釀造工藝、識中華醬油文化，還能品醬油冰淇淋、收文創禮物。現場不少佛山市民反饋，海天因為有足夠的底氣，所以才敢透明。這樣一種開放活動，讓自己更加了解也更加喜愛這個本地品牌。

海天主動“搭訕”年輕人，煥新老字號品牌

作為有300年發展歷史的老字號企業，海天并不缺少消費者認知。

有專業人士指出，新消費時代的品牌要關注年輕消費者，學會與他們先行溝通，才有可能在未來獲得品牌勢能的釋放。

在新消費趨勢的啟示下，海天近年來不斷調整方式，尋找跟年輕消費群體的最佳溝通方式。在產品方面，海天依托龐大的研發團隊和持續性的科研投入，針對新興市場需求相繼推出了有機、減鹽、低糖等健康類產品，針對現代生活節奏快的特點創新性地推出了年輕人喜歡的白灼汁、海鮮撈汁、@ME火鍋、自熱米飯、復合調味料等做飯“神助攻”產品，并受到了年輕消費群體一致好評。

在傳播方式上，海天通過線上線下互動活動，將傳播形式和內容向年輕群體傾斜，與熱門綜藝結合并相繼冠名《青春環游記》《中國詩詞大會》等年輕人群喜愛的熱門綜藝節目。同時，還通過直播、種草、頭部達人合作等多種新媒體形式與當代年輕消費者進行融合互動。不僅如此，海天還加強與“Z時代”消費群體鏈接，一方面通過微信、抖音、小程序等社交矩陣與粉絲互動，打造出“干飯節”“真香節”“年味節”等品牌寵粉節日，以好吃、好玩的活動圈粉無數。

此次“醬油冰淇淋”快閃活動，無疑是海天與年輕消費群體的又一次成功對話。以醬油冰淇淋為引，近距離溝通互動，通過分享匠心釀醬油的故事、展示品牌新形象、傳播海天品牌文化，不僅贏得了當代年輕消費者的認同和共鳴，也對外展示了海天作為300年老字號品牌的“年輕化”形象。

海天相關負責人表示，未來海天將持續為廣大消費者提供更高品質的產品和服務，通過更多消費者喜愛的方式進行交流溝通，打造有溫度、有親和力、有活力的老字號品牌。

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