5月份，山東紡織服裝企業(yè)的品牌傳播影響力整體上有什么變化？日前，壹點(diǎn)智庫(kù)Brand-C品牌競(jìng)爭(zhēng)力數(shù)字實(shí)驗(yàn)室對(duì)山東紡織服裝企業(yè)的品牌傳播效果進(jìn)行了大數(shù)據(jù)測(cè)評(píng)，發(fā)布了5月份山東紡織服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)(簡(jiǎn)稱“INC指數(shù)”)。數(shù)據(jù)顯示，該月份307家山東紡織服裝企業(yè)的INC指數(shù)平均值為262.82，與4月相比傳播影響力均值下降0.28%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多是的山東竹之錦家紡科技有限公司，上漲133名；下降最多是臨清三和紡織集團(tuán)有限公司，下降217名。

位居品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)排行榜前十的分別是孚日集團(tuán)股份有限公司、韓都衣舍電子商務(wù)集團(tuán)股份有限公司、煙臺(tái)泰和新材料股份有限公司、青州市坦博爾服飾股份有限公司、魯泰紡織股份有限公司、濼口服裝有限公司、華紡股份有限公司、愉悅家紡有限公司、濟(jì)南圣泉集團(tuán)股份有限公司、魏橋紡織股份有限公司，其中排名上漲最多是的濟(jì)南圣泉集團(tuán)股份有限公司，提升3名。上個(gè)月排名前十的品牌本月下降最多是迪尚集團(tuán)有限公司，下降6名。

【資料圖】

INC指數(shù)全稱是“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時(shí)代品牌傳播效果量化評(píng)價(jià)體系，一級(jí)指標(biāo)包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)等自有傳播平臺(tái)的呈現(xiàn)度，以及市場(chǎng)活躍度、網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度。數(shù)據(jù)分別來(lái)自全網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)平臺(tái)、主流社交媒體平臺(tái)、搜索大數(shù)據(jù)平臺(tái)、SEO平臺(tái)、電商平臺(tái)、用戶評(píng)價(jià)平臺(tái)等。根據(jù)行業(yè)不同，評(píng)價(jià)維度會(huì)有所取舍，其中，山東紡織服裝企業(yè)的INC指數(shù)評(píng)價(jià)維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)呈現(xiàn)度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標(biāo)根據(jù)分值大小，由低到高分為5級(jí)。

行業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)傳播影響力水平分析

本月山東紡織服裝企業(yè)全部品牌的INC指數(shù)均值為262.82，說(shuō)明行業(yè)內(nèi)大部分品牌在品牌建設(shè)方面尚處于起步階段，整體品牌聲量較低。全部品牌的INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為1.822，數(shù)據(jù)“右偏”分布特征十分明顯，說(shuō)明個(gè)別測(cè)評(píng)單元的INC分值較高，拉高了行業(yè)整體的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力水平。從數(shù)據(jù)的集中度來(lái)看，有大量山東紡織服裝企業(yè)的INC指數(shù)分值集中在200分-300分區(qū)間，說(shuō)明行業(yè)內(nèi)有大量品牌在品牌建設(shè)方面尚處于起步階段，品牌傳播很不給力，品牌聲量較低，社會(huì)關(guān)注度低，這部分品牌的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力有待大力提升。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。5月份，山東紡織服裝企業(yè)“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播廣度均值為1.02，低于標(biāo)準(zhǔn)級(jí)(標(biāo)準(zhǔn)級(jí)對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3)。這意味著，與活躍品牌相比，大部分企業(yè)的全網(wǎng)聲量較低，這意味著各企業(yè)為用戶提供的信息數(shù)量、信息發(fā)布頻率不給力，信息發(fā)布渠道、信息類型也有很大提升空間；傳播廣度的提升離不開傳播數(shù)量的提升，建議各企業(yè)應(yīng)充分利用各種傳播渠道，廣泛發(fā)布用戶需要的信息，同時(shí)提高發(fā)布頻率，從而保證品牌信息的傳播效果。

達(dá)到3級(jí)(“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”)水平的企業(yè)有32家。沒(méi)有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)(“潛力級(jí)”)水平的有100家。仍有169家企業(yè)的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級(jí)(“深水級(jí)”)水平，希望能夠引起企業(yè)重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論活躍程度的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。5月份，山東紡織服裝企業(yè)“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為1.08，低于標(biāo)準(zhǔn)級(jí)(標(biāo)準(zhǔn)級(jí)對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3)。該數(shù)據(jù)說(shuō)明，大部分企業(yè)的相關(guān)信息在頭部社交媒體平臺(tái)的活躍度較低，用戶對(duì)于信息的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論意愿較弱；傳播熱度的提升離不開信息本身的吸引力，建議各企業(yè)充分重視品牌信息的內(nèi)在質(zhì)量，尤其要重視社交媒體平臺(tái)的利用，力爭(zhēng)信息在社交媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“病毒式傳播”。

盡管山東紡織服裝企業(yè)行業(yè)整體的傳播熱度的均值不太理想，尚未達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”，但仍有部分企業(yè)的信息熱度達(dá)到了4級(jí)(“提升級(jí)”)水平，顯示出較強(qiáng)的活躍度，也就意味著信息受關(guān)注的程度較高，分別是韓都衣舍電子商務(wù)集團(tuán)股份有限公司、煙臺(tái)泰和新材料股份有限公司、青州市坦博爾服飾股份有限公司、魯泰紡織股份有限公司、青島海麗雅集團(tuán)有限公司。達(dá)到3級(jí)(“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”)水平的企業(yè)有12家。沒(méi)有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)(“淺水級(jí)”)水平的有95家。有195家企業(yè)的信息傳播熱度處于最低一級(jí)(“深水級(jí)”)水平，顯示出信息的關(guān)注度相當(dāng)?shù)停Ｍ髽I(yè)能夠加強(qiáng)內(nèi)容策劃，提高信息質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析

在INC指數(shù)評(píng)價(jià)體系中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要反映品牌信息在搜索平臺(tái)的搜索關(guān)注程度，它是數(shù)字化時(shí)代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以5級(jí)為最高級(jí)，其中，1級(jí)為“淺水級(jí)”，表示關(guān)注度很低；2級(jí)為“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”，達(dá)到“區(qū)域關(guān)注”水平；3級(jí)及以上達(dá)到“全國(guó)關(guān)注”水平，其中5級(jí)是“強(qiáng)烈關(guān)注”，4級(jí)為“高度關(guān)注”。5月份，山東紡織服裝企業(yè)“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為0.56，關(guān)注度極低，尚處深水級(jí)(1級(jí)，對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于0且小于1)。該數(shù)據(jù)說(shuō)明，大部分企業(yè)通過(guò)搜索引發(fā)的關(guān)注度非常低，甚至有不少品牌沒(méi)有被搜索關(guān)注，如何提升關(guān)注度？建議各企業(yè)主動(dòng)策劃正能量事件，吸引廣大受眾參與和關(guān)注。

雖然網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的行業(yè)均值還處于“淺水級(jí)”，但部分企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度仍表現(xiàn)十分出色，其中，達(dá)到“全國(guó)關(guān)注”水平(3級(jí)及以上等級(jí))的有2個(gè)，即孚日集團(tuán)股份有限公司、煙臺(tái)泰和新材料股份有限公司。10家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達(dá)到了2級(jí)(“區(qū)域關(guān)注”)水平，即韓都衣舍電子商務(wù)集團(tuán)股份有限公司、魯泰紡織股份有限公司、華紡股份有限公司、愉悅家紡有限公司、濟(jì)南圣泉集團(tuán)股份有限公司、魏橋紡織股份有限公司、山東安然納米實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司、威海拓展纖維有限公司、昌邑華晨集團(tuán)、山東同大海島新材料股份有限公司，說(shuō)明在本區(qū)域內(nèi)有一定知名度。有295家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度處于最低一級(jí)(“淺水級(jí)”)水平，意味著品牌關(guān)鍵詞的搜索頻率低，知名度有待提升，希望企業(yè)能夠加強(qiáng)內(nèi)容策劃，提高吸引力。

自有平臺(tái)呈現(xiàn)度分析

山東紡織服裝企業(yè)的自有平臺(tái)呈現(xiàn)度評(píng)價(jià)主要測(cè)評(píng)其“官網(wǎng)呈現(xiàn)度”。官網(wǎng)是品牌方最重要、自主性最高的自有傳播平臺(tái)，是品牌文化展現(xiàn)與傳播的重要窗口，在媒體渠道多樣化的今天，其傳播價(jià)值顯得更加珍貴。官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標(biāo)是以SEO理論為基礎(chǔ)，對(duì)品牌官網(wǎng)在搜索平臺(tái)的呈現(xiàn)能力進(jìn)行測(cè)評(píng)，反映了數(shù)字化時(shí)代品牌在自有傳播平臺(tái)建設(shè)方面的能力和效果。該指標(biāo)同樣以5級(jí)為最高級(jí)。5月份，山東紡織服裝企業(yè)INC指數(shù)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標(biāo)的均值為0.2，低于標(biāo)準(zhǔn)級(jí)(標(biāo)準(zhǔn)級(jí)對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3)。分析認(rèn)為，大部分企業(yè)以官網(wǎng)為主的自有傳播平臺(tái)信息發(fā)布頻率較低，被搜索引擎收錄的關(guān)鍵詞數(shù)量、信息數(shù)量較少，信息頁(yè)面內(nèi)容的豐富性、獨(dú)特性與搜索引擎要求有一定差距；也有可能是大部分企業(yè)沒(méi)有官網(wǎng)；如何才能提升官網(wǎng)呈現(xiàn)度？無(wú)非是提高網(wǎng)站的信息發(fā)布頻率、信息數(shù)量，提升頁(yè)面質(zhì)量，吸引收錄。

盡管山東紡織服裝企業(yè)行業(yè)整體的官網(wǎng)呈現(xiàn)度的均值不太理想，尚未達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”，但仍有部分企業(yè)的官呈現(xiàn)度達(dá)到了4級(jí)(“提升級(jí)”)水平，在搜索平臺(tái)獲得了良好的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，品牌名稱是。達(dá)到3級(jí)(“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”)水平的企業(yè)有1家。沒(méi)有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)(“淺水級(jí)”)水平的有13家。有293家企業(yè)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度處于最低一級(jí)(“深水級(jí)”)水平，不利于網(wǎng)站相關(guān)信息的展現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)引起企業(yè)的重視，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面檢查，提高頁(yè)面質(zhì)量，做好優(yōu)化。

【數(shù)據(jù)說(shuō)明】：以上測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)僅供參考，如果數(shù)據(jù)有出入，原因可能是網(wǎng)速卡頓導(dǎo)致數(shù)據(jù)獲取不全、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)有延遲等。相關(guān)事宜請(qǐng)咨詢壹點(diǎn)智庫(kù)。

【注】：本報(bào)告通過(guò)壹點(diǎn)智庫(kù)INC指數(shù)AI分析系統(tǒng)生成。

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