2秋冬誰(shuí)在引領(lǐng)時(shí)髦風(fēng)尚?除了一直在時(shí)尚潮流風(fēng)口浪尖的無(wú)性別穿搭，質(zhì)樸侘寂風(fēng)、Athflow也大行其道，從時(shí)尚趨勢(shì)走到平常百家姓家。色彩方面，極簡(jiǎn)黑白在秋冬仍占據(jù)著重要位置，但隨著全球生活和工作大環(huán)境的逐漸穩(wěn)定，人們開(kāi)始追求五彩斑斕的色調(diào)傳遞樂(lè)觀積極的態(tài)度，國(guó)風(fēng)亮色點(diǎn)綴，城市機(jī)能釋放野性。被暗淡和陰霾籠罩了許久，今年秋冬，我們比以往更渴望光彩照人!

如中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周組委會(huì)為報(bào)告送出的寄語(yǔ)所言：近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新一輪科技的發(fā)展，時(shí)尚傳播逐漸“去中心化”，越來(lái)越多時(shí)尚自媒體涌現(xiàn)搶占用戶(hù)心智，稀釋了傳統(tǒng)時(shí)尚媒體的話語(yǔ)權(quán)與受眾群體，“流量經(jīng)濟(jì)”出現(xiàn)，時(shí)尚消費(fèi)也由傳統(tǒng)的搜索電商轉(zhuǎn)向內(nèi)容生產(chǎn)者云集的內(nèi)容電商平臺(tái)。

(資料圖片僅供參考)

《2022抖音電商服飾秋冬趨勢(shì)報(bào)告》由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)指導(dǎo)，抖音電商服飾行業(yè)、算數(shù)電商研究院與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周組委會(huì)聯(lián)合制作。本報(bào)告從行業(yè)內(nèi)容/消費(fèi)視角出發(fā)，洞悉活躍在潮流風(fēng)向一線的用戶(hù)消費(fèi)需求，從而預(yù)判行業(yè)潮流趨勢(shì)，為服飾品牌/商家提供前置性的上新指引。

趨勢(shì)誕生記

解鎖生態(tài)力量，內(nèi)容X貨品雙爆發(fā)，驅(qū)動(dòng)服飾規(guī)模增長(zhǎng)

進(jìn)入2022年，各種內(nèi)容平臺(tái)、社交平臺(tái)不斷發(fā)展，時(shí)尚內(nèi)容的展現(xiàn)方式進(jìn)一步豐富，時(shí)尚訊息的觸達(dá)方式也變得更加平易近人，人人都可以成為時(shí)尚內(nèi)容的接收者、分享者、傳播者和生產(chǎn)者。以興趣電商為代表的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)也從傳統(tǒng)電商模式中脫穎而出，幫助服飾商家達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售一體化，實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)協(xié)同增長(zhǎng)。

抖音服飾創(chuàng)作者快速增長(zhǎng)，形成內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容消費(fèi)的正循環(huán)。2021年12月，抖音服飾行業(yè)達(dá)人數(shù)量較年初增長(zhǎng)超過(guò)33%，涌現(xiàn)出大批專(zhuān)業(yè)又有趣的內(nèi)容創(chuàng)作者。短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式也更迎合年輕一代的喜好，善用特效、濾鏡和音樂(lè)帶來(lái)的新鮮感，讓視頻內(nèi)容不再沉悶，更多有趣不拖沓、貼近自己日常、干貨不硬廣的時(shí)尚內(nèi)容激起用戶(hù)內(nèi)心深處一處又一處的浪花，跟著時(shí)尚玩家們一起玩轉(zhuǎn)穿搭造型。

趨勢(shì)看抖音，理性悅己成為新穿著主張

抖音已經(jīng)成為消費(fèi)者時(shí)尚資訊來(lái)源的重要渠道之一，時(shí)尚博主的搭配分享類(lèi)內(nèi)容，深度影響著服飾用戶(hù)的消費(fèi)決策。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，76.8%的服飾消費(fèi)者表示抖音等內(nèi)容平臺(tái)是他們了解時(shí)尚資訊的重要渠道之一，并且有42.6%的用戶(hù)表示觀看“時(shí)尚博主的搭配心得分享”會(huì)被種草并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)想法。用戶(hù)對(duì)時(shí)尚資訊的關(guān)注往往代表著他們的生活方式和生活態(tài)度，也同步映射出用戶(hù)對(duì)服飾的消費(fèi)需求。

“喜歡就買(mǎi)，不問(wèn)季節(jié)”正是抖音服飾用戶(hù)的消費(fèi)態(tài)度，年輕看穿搭，銀發(fā)要保暖。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有11%的消費(fèi)者從7～8月就開(kāi)始消費(fèi)秋冬單品，近30%的服飾消費(fèi)者選擇在9～10月開(kāi)始秋冬商品的選購(gòu)，而高達(dá)36%的用戶(hù)則表示，沒(méi)有具體的消費(fèi)時(shí)間。

今年仍計(jì)劃在服飾上的消費(fèi)大于1000元的消費(fèi)占比48.9%。在消費(fèi)支出超千元的消費(fèi)者中，羽絨服仍是消費(fèi)主品類(lèi)，同時(shí)，對(duì)皮草、大衣、羊毛衫、配飾等品類(lèi)表現(xiàn)出更強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)意愿。

年輕一代中，18-23歲的秋冬必入top3羽絨服、衛(wèi)衣衛(wèi)褲、帽子/圍巾/包/首飾等配飾，偏愛(ài)靴子和大衣，而24～30歲的年輕一代則尤其偏好靴子。大于40歲的消費(fèi)者則更加注重秋冬的保暖性，對(duì)羊絨衫、皮草、保暖內(nèi)衣等類(lèi)目表現(xiàn)出較高的偏好。

為悅己而理性消費(fèi)：與其說(shuō)追求時(shí)尚，不如說(shuō)新一代趨勢(shì)消費(fèi)者是將「態(tài)度」穿在身上。

「懂的都懂」，風(fēng)格符號(hào)彰顯自我態(tài)度，消費(fèi)者更愿意為設(shè)計(jì)買(mǎi)單。設(shè)計(jì)師品牌從理念到生產(chǎn)，各方面無(wú)不表現(xiàn)其精致感、獨(dú)特性，這份用心是消費(fèi)者為之買(mǎi)單的重要原因。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在選擇設(shè)計(jì)師品牌的消費(fèi)者中，有64.4%的消費(fèi)者認(rèn)為，相較于高不可攀的奢侈品，設(shè)計(jì)師品牌更具有高性?xún)r(jià)比且好搭配，57.6%的消費(fèi)者認(rèn)為設(shè)計(jì)師品牌風(fēng)格鮮明更彰顯個(gè)性。數(shù)據(jù)來(lái)源：算數(shù)電商研究院用戶(hù)調(diào)研，2022年4月，N=1193

「搭配可持續(xù)」，理性消費(fèi)也要獲得穿搭自由。打開(kāi)消費(fèi)者的購(gòu)物車(chē)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)2022年最大的改變是“衣櫥里永遠(yuǎn)少一件衣服”變成了“學(xué)會(huì)斷舍離后人生擁有這10件單品就足夠”。

內(nèi)容X消費(fèi)，雙重研究揭開(kāi)2022年秋冬趨勢(shì)面紗

抖音用戶(hù)對(duì)時(shí)尚內(nèi)容的消費(fèi)代表著他們的生活方式和生活態(tài)度，也同步映射出用戶(hù)對(duì)服飾的消費(fèi)需求。研究平臺(tái)服飾內(nèi)容的和消費(fèi)的關(guān)系，能夠幫助我們前置地了解服飾行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)，從而更好把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)。從用戶(hù)消費(fèi)需求到電商成交增長(zhǎng)，我們結(jié)合消費(fèi)側(cè)和供給側(cè)表現(xiàn)，用內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)雙向評(píng)估某個(gè)風(fēng)格在市場(chǎng)的趨勢(shì)潛力。結(jié)合中國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周以及品牌商家、設(shè)計(jì)師、行業(yè)達(dá)人的多方輸入，最終確定2022年適配抖音平臺(tái)用戶(hù)需求的秋冬五大趨勢(shì)，分別是Boyish女孩、運(yùn)動(dòng)奢享派、低物欲貴族、華流研究員、四次元idol。

對(duì)比五大趨勢(shì)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)奢享派、Boyish女孩與四次元idol三個(gè)趨勢(shì)，在內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)力、內(nèi)容聲量表現(xiàn)上均表現(xiàn)突出，是22年秋冬的主流趨勢(shì)方向。而華流研究員這類(lèi)新消費(fèi)勢(shì)力大潮，在消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)力上表現(xiàn)更好，22年秋冬可以進(jìn)一步提升優(yōu)質(zhì)趨勢(shì)內(nèi)容供給，推動(dòng)趨勢(shì)消費(fèi)量級(jí)拉升。而低物欲貴族心智培養(yǎng)已趨于成熟，在平臺(tái)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)較好，22年秋冬，這類(lèi)型趨勢(shì)的優(yōu)質(zhì)供給在平臺(tái)的成交潛力會(huì)逐漸顯現(xiàn)。

22秋冬五大趨勢(shì)不容錯(cuò)過(guò)

趨勢(shì)一：Boyish女孩|Unisex

興起：去標(biāo)簽化

boyish女孩代表的是一群無(wú)視傳統(tǒng)對(duì)性別著裝有刻板影響的消費(fèi)者。他們鐘愛(ài)無(wú)性別穿搭風(fēng)格，無(wú)性別(Unisex)。女生不是生來(lái)就穿裙子的，男生也不是生來(lái)就穿褲子的，刻板枷鎖被打破。“去標(biāo)簽化”是最明顯的特征之一，這就是無(wú)性別穿搭魅力的所在，隨性率性，不受拘束，穿自己喜歡衣服的同時(shí)又個(gè)性十足，無(wú)性別主義就是敢于做自己的生活態(tài)度。

標(biāo)簽： 中國(guó)國(guó)際 中國(guó)服裝 生活態(tài)度