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始祖鳥創立于1989 年，出于對性能的極致追求，在機械制衣當道的時代依然堅持人工制作的傳統，受此限制，始祖鳥每年只生產11萬件經典產品。由于長期供不應求，安踏集團一名高管在8月公開活動上宣布，旗下戶外運動品牌始祖鳥在經營策略上會全面對標愛馬仕，“購買經典款需要配貨”。

有數據顯示，始祖鳥已成為安踏集團增長最快的業務之一，第三季度零售額同比增幅達40%至45%。曾經讓時尚圈愛答不理的沖鋒衣，如今也變成了香餑餑。身家51億美元的 Lululemon 創始人，前陣子宣布捐贈1億加元保護荒野時，就穿了一件始祖鳥馬甲。曾經盤活FILA的安踏，如今還能再次將始祖鳥捧上高端神壇嗎?

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