“新時代 新文化”的生動實踐

——河南廣電探索文化創新表達之路

(資料圖)

光明日報記者 王勝昔 丁 艷

“河南廣電的探索之路，正是對‘新時代 新文化’的生動實踐。”第三屆中國廣電媒體融合發展大會6月底在京舉行，河南廣播電視臺黨組書記、臺長王仁海作為唯一一位來自省級廣電媒體的特邀嘉賓，發表了《新時代新使命 新文化新傳播》的主題演講。

近年來，河南廣播電視臺堅定不移推動傳統文化創新表達，以務實創新理念引領策劃實施，以媒體融合聯動實現資源突破，以精品創優意識激發創作靈感，以優秀團隊打造“現象級”優秀節目。持續走紅的“中國節日”系列節目賦予中華優秀傳統文化新的時代內涵、時代精神，實現了創新題材、創新表達、創新傳播。

如今，“中國節日”系列節目已經推出了18期，全網話題及瀏覽量超800億次，海外平臺的觀看量超過5000萬次，覆蓋全球72個國家和地區，70余家駐外使領館機構通過社交媒體向全球推介，獲得了全國“五個一工程”獎、星光獎、白玉蘭獎等，外交部將其作為中國文化的一張亮麗名片。

6月8日，河南臺的定位正式從“文化中國”變成“新時代 新文化”。這是河南廣電擔當新時代文化使命接續奮斗的新開端和新起點。

欲流之遠者，必浚其泉源。王仁海認為，在開啟中國式現代化建設的新時代，弘揚包括節日文化在內的優秀傳統文化，彰顯其民族情感象征，挖掘其人文情懷理念，需要持續的創造性轉化和創新性發展。

“近兩年來，‘中國節日’系列節目主創團隊已走過河南、云南、浙江、山西、廣東等19個省、自治區、直轄市，逐漸開啟了全國地域性文旅項目深度合作，吸引全省乃至全國旅游城市著名景點開展合作，進行定制化的視聽內容生產、品牌形象塑造、沉浸式的演藝引入、文旅項目開發等。目前，唐宮文創通過與快銷品授權聯名的方式，直接創權產品的銷售額已經突破了6億元。”河南衛視全媒體一體化運營團隊總監王春陽介紹。

河南臺持續以產業開發賦能，闖出了以優質內容生產來打造品牌、以移動互聯傳播擴大品牌影響、以品牌帶動產業發展的省級廣播電視的發展新路徑。建設大象文創園，集聚全國創意、技術、人才等資源，筑起文化創新創意的聚集地，保持文化傳播的不斷創新能力；打造“文化+產業”新引擎，以文旅文創融合賦能河南臺高質量發展，孵化唐宮文創IP，信陽等城市IP運營，建設集項目、平臺、品牌于一體的新型主流媒體，打造國潮品牌項目集群、原創文綜項目集群、文化IP產業項目集群，真正實現中國傳統文化的創造性轉化、創新性發展。

同時，河南廣電整合全臺資源傾力打造大象客戶端和大象元元宇宙兩個新文化傳播自有平臺。一方面，加大對文化節目的宣傳力度，以大象客戶端為載體，以河南臺優質文化節目為基礎，匯聚新文化創作、傳播、互動資源，形成文化產品發布、文化活動加持、文化評論引導的良性生態；另一方面，布局新賽道，進軍元宇宙，用科技加持文化節目的生產制作，拓展新場景，豐富受眾的沉浸式科技感的文化新體驗，打開優秀傳統文化節目傳承創新的新天地。

“中國古代燦爛文明的總結，加上大量的實景拍攝，并通過文創產品、動畫片、紀錄片、短視頻等形成合力，可以想見，這個節目是非常有利于面向國際進行傳播的。”中國傳媒大學副校長、教授段鵬表示。

借鑒文化節目成功的思路，河南臺的新聞宣傳轉向以互聯網陣地為主，堅持聚焦主題、策劃先行、創新引領、全媒傳播，以短視頻、評論、直播為發力點，推出了全網傳播量近百億的大型融媒體特別節目《非凡十年 出彩中原》、點擊量超10億的《雄關》《共產黨員了不起》《美麗鄉村 設計河南》等一批融媒體產品，電視劇《雪蓮花盛開的地方》創央視一套黃金時段收視率全國第一，紀錄片《行走河南 發掘中國》、真人秀《閃耀吧！中華文明》等眾多精品力作讓主旋律在喜聞樂見中溫潤心靈、啟迪智慧。

《光明日報》（2023年07月10日 09版）

來源：光明網-《光明日報》

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