基于當代人快節奏、高效率的工作生活方式，簡約逐漸成為消費趨勢關鍵詞。伴隨消費者需求變化，商務著裝的一大品類——襯衫也在進行加速更迭。但相較于女士擇選襯衫，男士挑選襯衫著裝的時候更偏向于在意其品質、科技和功能性需求。

市面上的襯衫材質多樣，品質參差不齊，材質通病同樣展露無遺。像純棉材質柔軟服帖卻易皺變形，復合材質的襯衫也會隨著洗滌次數的增加，抗皺能力逐漸下降。而襯衫相較其他品類服裝，其商務社交屬性較高。身著一件平整如新的襯衫，將會在視覺上給人留下不錯的印象。

利郎首創的“耐洗襯衫”應運而生，該產品系列更加耐洗、耐穿，經過30次機洗后無需熨燙仍可平整如新，無疑迎合了當代人快速且碎片化的時間節奏。

(資料圖片)

剖開“利郎簡約男裝”的風格背后，利郎“極致單品”的研發能夠回溯到一根紗線。

利郎“極致單品”的“極致思維”

“一個單品是否可以被稱為極致單品，在于有沒有在各方面做到極致。如果沒有做到極致，那就不能稱為極致單品，只能稱為單品。”利郎商品企劃心智類負責人陳先生這樣說道。

在經過垂直一體化改革后，利郎正在扭轉傳統產品開發過程，將后端流程前置，優先消費者調研，洞察需求痛點后“精準開發”。在確定產品的價格區間、選定適用場景和面料等全套的規劃后，交由設計師進行產品研發。簡言之，每一個利郎“極致單品”都是始于消費者、歸于消費者。

在挖掘消費者一些顯性、真實且未被解決的需求痛點后，再在調研、選料、開發、生產的過程中大面積鋪開。極致單品往往擔負著品牌盈利或者長尾盈利能力，同時也承擔著品牌推廣的重任，所以它不能單純地被理解為一款爆品。

極致單品不是一個簡單的款式，而是一個單品的大類，它的概念很寬泛。然后極致單品又不同于爆款，爆款不穩定性和隨機性的基因讓其難以復制。走持續穩定的發展道路才是利郎在研發“極致單品”時堅持的信念！

對于利郎而言，通過降低多品類產品的開發比，將更多的精力用于深入研究少量產品，提升品質和性能。對于消費者而言，利郎從前期的消費者洞察開始到產品開發的以消費者需求為核心貫穿全過程，讓極致單品能夠精準滿足消費者的需求，這也在一定程度上減少了他們在繁多商品中選擇的負擔。所以利郎極致單品的銷售數據十分可觀。

利郎“極致單品”的“極致標準”

一個產品也許能做成爆品，但不一定能成為“極致單品”。成就一款“極致單品”靠的是更具結構性、整合性和穩定性的產品開發流程。在后端前置的流程下，對不同的部門的前瞻性和跨部門協作能力上又有了更高的標準。

截至目前，利郎近年已推出多個成功的極致單品，如科技黑牛仔褲、冰菠蘿衫、拒水羽絨等。其成功面世的背后，一方面是因為洞察了消費者不斷升級的需求，另一方面則在于品牌在技術研發領域的不斷進步。

利郎對“極致單品”的打造，展現了其強大的穩定性與后驅能力。例如利郎的拒水羽絨就在羽絨服賽道殺出重圍，利郎選用了市面上最優質的合隆 Downtek PFC free? 拒水絨、專業防水透濕面料 Dermizax?，還特別研發了專利蓄熱里布。在保證羽絨服保暖特性上，具有輕盈、服帖的特點。主打“可水洗”，在源頭上解決了不耐臟且難清洗用戶痛點，還打破了羽絨服“時尚短板”的魔咒。

而耐洗襯衫作為利郎今年的主力產品，同樣在消費人群中做了情感洞悉。快餐時代下，人們更希望在生活瑣事上節約時間成本，利郎的耐洗襯衫無疑是不錯的選擇。耐洗襯衫采用了專業的DP免燙工藝，并且通過了國家級實驗室檢測認可，其采用DP免燙工藝，經檢測免燙性能顯著提升。其次，襯衫使用8大全身嵌條骨架系統形成骨架，使免燙襯衫持久保持平整，版型挺闊，不易坍塌。

利郎“極致單品”超強的更新迭代能力

利郎商品企劃心智類負責人陳先生表示：“‘極致單品’跟‘簡約’契合度非常高，極致單品并沒有去做一些非常夸張或者新奇的設計，而是把一件產品重塑。‘極致單品’在后期會追隨消費者需求進行持續升級，它會處于一個不斷迭代的過程，不斷解決消費者痛點，更好迎合消費者不斷變化的著裝要求。”

據悉，利郎在2015年成立了面料研發中心，經過多年發展，已形成染整實驗室、面料開發中心、成衣面料研究所、檢測中心、成衣設計、工藝技術中心及知識產權保護部等成套完整研發中心，為“極致單品”更新迭代提供強勁后驅實力。據2022年利郎最新財報顯示，利郎2022年內產品原創比例提升至75%以上，其中應用由集團開發的獨有面料的產品比例約50%。

現如今利郎在推出“極致單品”后，逐步實現了“小步快跑，有序迭代”等動作。利郎重視消費者體驗和感受，將消費者需求融入產品中，再通過更新迭代的方式讓大眾看到利郎品牌的誠意。在利郎的產品戰略中，“極致單品”的意義遠不止于“賣點”，重塑才是“極致單品”的續航能力。

極致單品的誕生條件無疑是苛刻的，從科技黑牛仔褲、冰菠蘿衫，到拒水羽絨和耐洗襯衫，每件極致單品策略的背后，無不體現利郎品牌的戰略定位思想。

利郎始終以消費者需求作為產品研發核心，打造出的極致單品真正做到了品效合一，解決消費者在日常商務通勤中遇到的問題。利郎追求的不是獲得一個短期的收益，更多的是為了滿足消費者需求，打造簡約男裝第一品牌。

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