中新網(wǎng)4月13日電(中新財(cái)經(jīng) 左雨晴)在日常生活中，喝水、用水是不少家庭的頭等大事。而隨著生活品質(zhì)發(fā)展，喝優(yōu)質(zhì)水、用冷熱水的剛性需求，也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)家庭全屋用水行業(yè)的發(fā)展。

2023年開(kāi)年以來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)趨勢(shì)逐步回暖，競(jìng)爭(zhēng)激烈的全屋用水行業(yè)也站在了新的十字路口。

“在2019年，大家就對(duì)家電行業(yè)由增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)入存量階段有了判斷，這一判斷對(duì)全屋用水行業(yè)同樣適用。在行業(yè)新周期下，存量換新以及挖掘新需求成為本階段行業(yè)工作的重點(diǎn)。”在4月12日舉行的2023中國(guó)家庭全屋用水行業(yè)高峰論壇上，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生指出。

(資料圖)

他表示，消費(fèi)側(cè)還呈現(xiàn)出消費(fèi)分層和消費(fèi)升級(jí)兩個(gè)特征。“在不同的收入人群、不同的年齡人群以及不同區(qū)域的人群，消費(fèi)特點(diǎn)差異非常大，分層明顯，高端消費(fèi)保持并有擴(kuò)大趨勢(shì)，大眾消費(fèi)仍是基本盤(pán)。”

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，熱水器市場(chǎng)方面，市場(chǎng)雖已達(dá)到高存量周期，但換新需求成為行業(yè)注入新動(dòng)力的一個(gè)重要因素，在產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)方面，更多圍繞體驗(yàn)、綠色、智能等核心進(jìn)行多向升級(jí)，集成、解決方案已是明顯的發(fā)展趨勢(shì)。

凈水市場(chǎng)方面，疫情過(guò)后市場(chǎng)需求緩慢釋放，不過(guò)行業(yè)步入了新起點(diǎn)。凈水器市場(chǎng)已經(jīng)從1.0時(shí)代進(jìn)入4.0時(shí)代，從單一功能到凈熱一體，實(shí)用和便捷一步到位。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上加熱凈水器銷(xiāo)額占比從2022年1月的5.0%上升到12月的8.2%。

面對(duì)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代的消費(fèi)市場(chǎng)，行業(yè)應(yīng)如何抓住增長(zhǎng)點(diǎn)？

奧維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅認(rèn)為，水家電全屋用水提供集成解決方案有更深化的推廣空間。“由于疫情而延遲竣工的商品房，這部分需求會(huì)在今年逐漸釋放，預(yù)計(jì)今年3、4季度會(huì)傳遞到C端的消費(fèi)市場(chǎng)。”

此外，廣泛存在的“老房改造”需求，也是市場(chǎng)中很大的機(jī)會(huì)。“舒適家居的產(chǎn)品以及套系場(chǎng)景、生態(tài)化集成的解決方案能夠更好地迎合這部分需求。建議大家打破過(guò)去的單品思維，向系統(tǒng)集成的方向做好推廣，更好地迎合這部分需求的釋放。”她說(shuō)。

對(duì)于用戶(hù)需求，美的凈水器創(chuàng)新研究經(jīng)理鄭躍東表示，調(diào)查顯示，多數(shù)用戶(hù)比較關(guān)注換新成本。而在熱水需求增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，冷水需求同樣凸顯。此外，由于很多年輕消費(fèi)沒(méi)有看說(shuō)明書(shū)的習(xí)慣，因此希望機(jī)器操作簡(jiǎn)單，反饋單一。

“我們對(duì)這些功能和技術(shù)做了聚類(lèi)之后，發(fā)現(xiàn)有三種需求：復(fù)合化、人性化、智能化。”他說(shuō)。

華帝產(chǎn)品管理中心總監(jiān)姚永則指出，目前行業(yè)仍存在諸多難點(diǎn)、痛點(diǎn)。“新裝的需求雖然政策放寬了，但是沒(méi)有被激發(fā)出來(lái)，換新需要解決上下游的很多問(wèn)題，比如舊機(jī)的回收，需要企業(yè)、行業(yè)一起推動(dòng)。整體來(lái)講，我們對(duì)2023年行業(yè)發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度。”(完)

標(biāo)簽：