文章來源：賣酒狼團隊

太久沒出去過了，這個假期一定得出去玩！進入4月底，“提前感知這個‘五一’假期有多火”“五一國內游預訂全線超越2019年”“五一假期十大熱門城市”等話題輪番登上百度熱搜。

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截至目前，多個熱門旅游城市的酒店預訂已經非常火爆。旅游市場普遍反映，今年“五一”旅游市場需求釋放得格外早，而且熱度持續高漲。可以說，縱然“五一假期”尚未開啟，但旅游經濟的強勢復蘇已然顯現。

此時，白酒銷售又可否在“五一假期”的影響下，迎來一波快速動銷呢？對此，多位接受采訪的酒商一致認為，社會的消費氛圍很濃，白酒銷售有東風可借，整體銷量應會呈現向上走勢。

01“五一假期”消費氛圍好 白酒是剛需之一

2022年，受疫情、經濟、戰爭等方面的影響，國內居民消費信心不足，消費需求隨之大幅下降，沒錢買不起、有錢不敢花成為一種社會現象，因此也導致了很多問題的發生。

具體到白酒行業，庫存積壓、價格倒掛的情況在2022年顯得格外嚴重，從酒企負責人到經銷商、終端商，大家都可以感受到“一片冷清”，很多企業出現了業績下滑，對市場的未來發展前景出現悲觀論調。

慶幸的是，隨著2023年的到來，一切都在向好轉變，春節市場的一波熱銷，更是為許久不見晴天的白酒市場，帶來了久違的溫暖，重新燃起了市場信心，剛剛過去的成都春糖，更彰顯了白酒行業的活力與潛力。

另值得一提的是，根據中國人民銀行披露的數據，2023年第一季度43.9%的被訪者將在未來3個月增加旅游、社交文化及娛樂等消費支出，是過去三年以來的次高點。

消費者指數也持續回升，表明消費者信心和消費升級態勢正逐步向疫情前水平邁進。消費金融將發揮“解綁充電”功能，為持續向好的消費信心提供快速的流動性支撐。

因此，有業內專家指出，“五一假期”雖然首先利好旅游，但絕不僅是利好旅游一個行業。在經濟發展、消費復蘇的背景下，作為絕大多數中國人餐桌上必須要出現的商品，白酒同樣迎來利好，整體動銷速度將加快。

02小酒館已出手 婚宴市場張弓搭箭！

據市場消息，針對“五一”消費季，啤酒館已開啟相關活動，例如：青島啤酒旗下TSINGTAO?1903青島酒館、燕京啤酒打造的LIONK獅王餐酒吧均制定了相關優惠活動。白酒館雖然稍有落后，但為爭奪“五一”市場，也已經就位。

艾媒咨詢數據顯示，2021年，國內小酒館行業市場規模約1280.4億元。隨著夜間經濟規模持續上升，小酒館類業態還將持續發展。預計到2023年，國內小酒館行業規模將達到1487.8億元。

從1280.4億元到1487.8億元，這背后依賴的是國內“市場向好、經濟復蘇”的大趨勢。今年“五一假期”則是最佳的佐證之一。

此外，“五一”不僅有旅游熱潮，同樣也是婚宴扎堆的時段。從媒體發布的報道來看，婚宴市場也出現了爆滿盛景，例如：《多地婚宴酒店 “五一”檔期“一廳難求”，10月份訂單也滿了》《“五一”婚宴場地預訂火爆 “好日子”需要提前定》《“好日子”檔期難搶 婚禮人“大干一場”》……

“婚慶高峰出現，白酒銷量激增！”一位接受采訪的業內資深人士直言，今年不會是“最好的一年”，但與過去三年相比，2023年絕對是持續向好的一年，白酒銷售也會越來越好，從“五一”再出發，“奔赴”更高的銷量、銷售額。

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