從引爆話題討論熱度的小米百萬級LOGO升級到支付寶20周年的LOGO更新，品牌LOGO煥新風(fēng)潮從年前一直延續(xù)至年后。開年的第一個工作周，這個國內(nèi)知名潮玩品牌-TOYCITY玩具城市也官宣了品牌LOGO升級的消息。

TOYCITY玩具城市全新LOGO

這次TOYCITY的新LOGO依舊保留了完整的品牌名，而在品牌色的選擇和LOGO的設(shè)計理念上有較大的突破和創(chuàng)新。

「城市橘」也是「成事橘」

新LOGO選擇了有「生命之色」稱號的「橘色」作為品牌色，通過熾烈熱忱的色彩信號，持續(xù)給消費(fèi)者傳達(dá)TOYCITY玩具城市一貫“創(chuàng)造快樂 ！分享快樂！”的品牌理念。

在顏色的解讀上，橘色不僅代表生命活力，官方還賦予「橘色」獨(dú)特的品牌意義，將其命名為與品牌名相關(guān)聯(lián)的「城市橘」。獨(dú)一無二的「城市橘」承載著TOYCITY玩具城市 「百城計劃」的希冀，同時也展現(xiàn)了TOYCITY「萬事皆能成事」的品牌自信，全「城」投入，無盡熱情，讓每一座城市都能矗立著由TOYCITY匠心打造的城市地標(biāo)。

是熱「i」，讓驚嘆「！」誕生

“TOYCITY”的組成字母「i」經(jīng)過上下翻轉(zhuǎn)，成就了令人驚嘆的「！」。這里的「i」指向無數(shù)個為TOYCITY愿景的實現(xiàn)而奮斗的員工，也代表著無數(shù)個因熱愛而支持TOYCITY的消費(fèi)者，讓創(chuàng)意碰撞，讓靈感迸發(fā)，使一同的“熱「i」”，鑄煉成TOYCITY令人「驚嘆」的力量。

「驚嘆」不止一點(diǎn)

TOYICTY新LOGO的設(shè)計理念引入了「奇點(diǎn)」的概念。

奇點(diǎn)，是宇宙誕生的起點(diǎn)，“萬物生于奇點(diǎn)，奇點(diǎn)衍生萬物”。從「原點(diǎn)」到「奇點(diǎn)」的演化，TOYCITY從「奇點(diǎn)」中獲取冒險家的勇氣和魄力，將自身置于浩瀚，去擁抱無限的挑戰(zhàn)與可能。

一改以往棱角分明的直線，新LOGO以圓滑的曲線彰顯流暢柔和，更好地塑造TOYCITY在消費(fèi)者認(rèn)知中親近的品牌形象——“TOYCITY可以成為你隨時「分享快樂」的玩伴”，持續(xù)傳遞有趣、溫暖、信任的感受。

TOYCITY LOGO升級的背后是清晰的品牌定位

受大環(huán)境影響，近兩年潮玩行業(yè)發(fā)展失速，潮玩賽道更擁擠，潮玩品牌急需在競爭愈加激烈的潮玩市場中更精準(zhǔn)地明確自身的定位，在市場洪流中找準(zhǔn)抓力站穩(wěn)腳跟。

“讓中國原創(chuàng)IP走向世界”仍然是TOYCITY始終如一的愿景

雖然潮玩消費(fèi)變得更加理性，獲取用戶注意力的營銷難度也在增加，但在這看似困難重重的潮玩行業(yè)中，已形成數(shù)千萬并仍在擴(kuò)增的潮玩圈層用戶，付費(fèi)意愿和付費(fèi)力仍不容小覷。這個消費(fèi)現(xiàn)象的背后，都不約而同地指向著潮玩品牌立足的最核心抓力點(diǎn)——原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP。

TOYCITY自創(chuàng)立以來，一直專注于原創(chuàng)IP孵化，目前旗下已有“LAURA”“耙老師”“MiKA”“Elk”“DULULU”“Mia”“soyyoband”等多個知名IP。其中頭部IP-“LAURA”擁有全網(wǎng)粉絲量過百萬，商業(yè)聯(lián)名合作IP/品牌涵蓋NBA、《這就是灌籃》、調(diào)色師等，具有強(qiáng)大的商業(yè)價值。

與此同時，為了延長IP的生命周期，TOYCITY早已在2023年拓寬品類的開發(fā)，圍繞IP提供更豐富的衍生產(chǎn)品和營銷組合，如去年火爆線上和線下的「小耙聽牌」盲袋和全明星「貼貼樂」系列產(chǎn)品。未來TOYCITY除了在盲盒、潮玩產(chǎn)品的開發(fā)上，還將涉足毛絨玩具、BJD玩偶及更豐富的衍生產(chǎn)品開發(fā)。

作為潮玩行業(yè)中的知名品牌，TOYCITY表示將始終如一地堅持「中國原創(chuàng)IP孵化」，打造具有創(chuàng)新性和強(qiáng)生命力的潮玩IP，探索與時俱進(jìn)的潮流IP+合作模式，為消費(fèi)者帶來更多耳目一新的潮流玩具，給合作伙伴創(chuàng)造形式更多樣的合作可能。和消費(fèi)者一起“創(chuàng)造快樂，分享快樂！”

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