當(dāng)“潮趣無界，自在表達(dá)”成為Z世代的精神注腳，潮流服飾與現(xiàn)象級動漫IP的碰撞，正掀起一場關(guān)乎自我表達(dá)與情感共鳴的消費(fèi)革命。在這場革命中，叮當(dāng)貓集團(tuán)旗下核心潮流品牌嘜之啾M&Q，以IP為核、潮流為翼，從一份將國際理念引入中國的初心，成長為承載年輕群體情緒價值的文化符號，書寫著中國品牌IP化的鮮活篇章。

嘜之啾M&Q的誕生，源于一次跨越國界的靈感觸動。

2005年，叮當(dāng)貓國際控股集團(tuán)董事長劉昭在國外考察時，被動漫IP的情感穿透力與國際時尚品牌的創(chuàng)新特質(zhì)深深吸引。彼時的國際IP品牌，普遍以多元融合的姿態(tài)打破邊界，注重與消費(fèi)者的情感共鳴;時尚領(lǐng)域更是佳作頻出，極具巧思的設(shè)計、大膽創(chuàng)新的色彩搭配、突破傳統(tǒng)的版型剪裁，尤其是當(dāng)時盛行的黑白色彩碰撞，都讓他敏銳捕捉到潮流與IP結(jié)合的巨大潛力。“讓國內(nèi)消費(fèi)者同步接觸世界前沿的時尚理念與IP概念”，這份初心最終落地生根，嘜之啾M&Q品牌由此應(yīng)運(yùn)而生。

如果說初心是品牌的起點(diǎn)，那么與集團(tuán)歷時五年巨資打造的長篇動漫《爆笑星球》的深度綁定，則為嘜之啾M&Q插上了騰飛的翅膀。這份聯(lián)結(jié)并非偶然，而是品牌基因與IP內(nèi)核的天然契合。《爆笑星球》以Z世代的興趣追求為核心，融入流行元素與未來科技設(shè)定，既保留幽默搞笑的內(nèi)核，又暗藏人生哲理，被業(yè)內(nèi)評價為“有望引領(lǐng)Z世代動漫潮流的標(biāo)桿之作”。其“用搞笑解構(gòu)束縛，用治愈溫暖生活”的創(chuàng)作理念，與嘜之啾M&Q“拒絕千篇一律，鼓勵真實(shí)表達(dá)”的品牌主張高度契合，而品牌的兩大核心IP形象——嘜嘜兔與啾啾熊，正是源自這部動漫的核心主角陣容，成為連接品牌與年輕受眾的情感紐帶。“嘜之啾M&Q”的命名巧思，在與《爆笑星球》結(jié)合后更顯深意。字母組合“M&Q”既延續(xù)了“My Quirk”(我的獨(dú)特之處)的個性內(nèi)涵，又精準(zhǔn)對應(yīng)嘜嘜兔(Maimai Rabbit)與啾啾熊(Qiuqiu Bear)的名稱縮寫，形成極具記憶點(diǎn)的IP符號;中文“嘜”字承載著叮當(dāng)貓集團(tuán)三十年服裝產(chǎn)業(yè)積淀的品控基因，“啾”字則精準(zhǔn)呼應(yīng)動漫的萌趣特質(zhì)，讓品牌名本身就成為IP傳播的重要載體。品牌標(biāo)志性的中性黑LOGO，與動漫中高飽和度的視覺風(fēng)格形成巧妙互補(bǔ)，既保持了時尚質(zhì)感，又讓IP元素在服飾上更顯鮮活生動。

嘜嘜兔與啾啾熊這對風(fēng)格迥異的IP形象，完美詮釋了嘜之啾M&Q的潮趣內(nèi)核。嘜嘜兔以灰粉碰撞的大膽配色打破刻板印象，卡其色風(fēng)衣襯出優(yōu)雅品味，金屬耳環(huán)點(diǎn)綴冷冽酷感，徹底顛覆了傳統(tǒng)乖乖兔的形象。這位來自藝術(shù)之都的生活美學(xué)博主，堅守自我品味卻總在關(guān)鍵時刻“優(yōu)雅翻車”，踩空臺階摔成表情包的反差萌極具感染力，成為“活在自己定義中”的風(fēng)格代表。啾啾熊則以粉黑混搭突破常規(guī)，半邊軟萌粉綴著俏皮蝴蝶結(jié)，半邊酷黑搭亮面皮衣，粉色挑染的發(fā)型極具記憶點(diǎn)。作為前地下樂隊(duì)主唱，它骨子里藏著搞怪酷感與叛逆鋒芒，是星球“氣氛組頭頭”，總能用創(chuàng)意化解尷尬，以“不入流”的姿態(tài)傳遞多元包容的價值觀。這對默契搭檔組成的“歡樂組合”，每天上演爆笑互動，其鮮活個性精準(zhǔn)擊中年輕人拒絕標(biāo)簽、追求多元的心理需求。

IP形象的深度解構(gòu)與產(chǎn)品融合，是嘜之啾M&Q的核心競爭力。設(shè)計團(tuán)隊(duì)從嘜嘜兔與啾啾熊的形象中提取關(guān)鍵元素，轉(zhuǎn)化為可穿戴的時尚語言。童裝系列中，嘜嘜兔“踩空臺階”的經(jīng)典場景被設(shè)計成趣味印花，搭配親膚透氣的天然面料，既滿足兒童活動需求，又傳遞動漫的歡樂內(nèi)核;成人系列則放大啾啾熊的酷感特質(zhì)，將其“半邊蝴蝶結(jié)半邊皮衣”的造型拆解為不對稱剪裁衛(wèi)衣、拼接牛仔外套等單品，成為街頭穿搭的吸睛之選。“治愈+搞笑”的雙重IP基因，讓產(chǎn)品超越實(shí)用價值成為情緒載體。在2025中國服裝大會上，品牌展出的主題系列引發(fā)廣泛關(guān)注：印有“烏龍不慌，溫暖滿檔”標(biāo)語的針織衫，呼應(yīng)動漫的暖心理念;繡著啾啾熊搞怪表情的外套，則精準(zhǔn)擊中Z世代的解壓需求。正如跨境采購商所言：“孩子愛動漫的搞笑形象，我們認(rèn)同其暖心理念，這樣的產(chǎn)品在市場上很有前景。”

依托叮當(dāng)貓集團(tuán)的“IP+產(chǎn)業(yè)”生態(tài)，嘜之啾M&Q擁有堅實(shí)的發(fā)展支撐。品牌共享集團(tuán)成熟的柔性供應(yīng)鏈，通過大數(shù)據(jù)分析《爆笑星球》粉絲偏好快速迭代產(chǎn)品——曾在動漫“太空冒險烏龍”片段熱播時，高效完成主題T恤的設(shè)計與上架。銷售端采用“線上內(nèi)容引流+線下體驗(yàn)轉(zhuǎn)化”模式，線上發(fā)布IP衍生短視頻吸引流量，線下開設(shè)主題快閃店強(qiáng)化互動體驗(yàn)，深化消費(fèi)者品牌認(rèn)知。在汕頭跨交會上，嘜之啾M&Q的IP主題產(chǎn)品人氣爆棚，如今已通過跨境渠道進(jìn)入國際市場，成為中國IP時尚出海的代表性品牌之一。

隨著《爆笑星球》開啟全網(wǎng)展播，嘜之啾M&Q的IP影響力正迎來爆發(fā)期。未來，品牌將持續(xù)深化與動漫的綁定，推出“IP內(nèi)容聯(lián)動服飾”的創(chuàng)新模式——動漫新劇情上線時同步發(fā)售主題單品，消費(fèi)者掃碼服飾上的二維碼即可觀看專屬番外。同時，叮當(dāng)貓集團(tuán)將以《爆笑星球》為核心，拓展多元業(yè)態(tài)：推出涵蓋文具、玩具、服飾箱包、鞋服等在內(nèi)的豐富IP衍生品，打造沉浸式線下體驗(yàn)場景，推動跨界合作。屆時，嘜之啾M&Q將跳出服飾品類邊界，以更豐富的形態(tài)走進(jìn)大眾生活，既為中國品牌IP化發(fā)展注入全新活力，也讓“潮趣無界，自在表達(dá)”的精神內(nèi)核，在更多年輕群體中傳遞共鳴。

 

標(biāo)簽：