2018年俄羅斯世界杯，小組賽中名不見經(jīng)傳的冰島隊(duì)1比1戰(zhàn)平了星光閃耀的阿根廷隊(duì)，主教練中年轉(zhuǎn)業(yè)，原來是牙醫(yī)，撲出梅西點(diǎn)球的門將兼職導(dǎo)演，隊(duì)里還有廚子、工人。

(資料圖片僅供參考)

人們冠之以“爆冷“、“逆襲”，但越了解冰島越驚嘆：人口不到40萬，天氣條件惡劣，根本不適合戶外運(yùn)動(dòng)，卻擁有2.15萬名注冊球員，平均每250人擁有一塊足球場。

反觀中國，平均每萬人擁有足球場地僅0.83塊，長期以來被詬病沒有足球氛圍、沒有足球文化、沒有足球精神的“三無地帶”，“沖出亞洲，走向世界“喊了多年依舊停留原地。

但現(xiàn)在，中國足球的希望，在西南邊一片偏遠(yuǎn)的山溝溝里點(diǎn)燃了。

村超，讓體育回歸本質(zhì)

6月3日晚，貴州榕江縣舉辦的鄉(xiāng)村足球聯(lián)賽“村超”賽事火爆全網(wǎng)，“名嘴”韓喬生現(xiàn)場解說，一腳世界波、頭球沖頂，5萬人吶喊聲震如雷。

兩周內(nèi)相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)造了抖音熱點(diǎn)10余個(gè)，登上抖音全國熱榜，抖音話題“#貴州村超”建立3天內(nèi)閱讀量超一億。

而這個(gè)熱血的鄉(xiāng)村足球聯(lián)賽完全由群眾自發(fā)組織，20支參賽球隊(duì)，由各鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府、各村委會、各民間團(tuán)體、學(xué)校和村民共同參與組成。

參賽球員來自苗族、侗族、水族、漢族、瑤族等各民族，從事行業(yè)有普通攤販、司機(jī)、學(xué)生、木瓦匠、肉鋪老板、開過磚廠，年齡從15歲到40余歲不等。

每到中場休息期間，各個(gè)苗村侗寨自發(fā)組織的暖場活動(dòng)輪番上場，《侗族大歌》、《苗族蘆笙舞》，再也不用羨慕“維京戰(zhàn)吼”。觀眾席上，上到六七十歲的爺爺奶奶輩，下到五六歲小孩，身穿苗侗等傳統(tǒng)民族服裝。

除了本地人，還有來自上海、廣東、江西等全國各地的球迷紛紛趕來觀賽，“開車十幾個(gè)小時(shí)過來”“現(xiàn)場氣氛特別好”。

“村超”的獎(jiǎng)品也很樸素，均為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，由鄉(xiāng)村振興的一些企業(yè)贊助，包括每場比賽獲勝隊(duì)伍獎(jiǎng)勵(lì)豬腳2只，冠軍獎(jiǎng)勵(lì)本地小黃牛，亞軍獎(jiǎng)勵(lì)本地豬，季軍獎(jiǎng)品為小香羊，第四名獎(jiǎng)品為本地鵝。

據(jù)介紹，比賽采取小組循環(huán)及淘汰賽制，賽事將持續(xù)開展到今年8月。榕江縣縣長徐勃表示，“村超”將舉辦全國邀請賽。為了方便外地游客觀賽，榕江“村超”賽程專門設(shè)計(jì)了“超級星期六足球之夜”。

賽場外，榕江西瓜、榕江卷粉、榕江燒烤……各種特色美食小攤隨處可見，充滿“人間煙火氣”。

無論從什么角度看，拉拉雜雜一票人，草根意味十足，但不可否認(rèn)的是，這是中國足球味兒最濃郁最純正的地方，真正實(shí)現(xiàn)了讓體育回歸本質(zhì)，大眾化、全民化、娛樂化。

一場事先謀劃的爆火

榕江“村超”的爆火，似曾相識。

2022年，貴州臺江縣臺盤村的“村BA”賽事憑借“接地氣”的辦賽風(fēng)格多次登上熱搜，同樣的民間自發(fā)組織，獎(jiǎng)品為農(nóng)產(chǎn)品，引發(fā)了國內(nèi)外關(guān)注。

又一次成功的營銷？實(shí)際上，榕江本就是體育強(qiáng)縣、足球強(qiáng)縣。

上世紀(jì)80年代，榕江刮起一陣“足球熱”，在這里，有句廣為流傳的俗語，“要想找工作不愁，就要學(xué)會踢足球”。榕江父母們?yōu)榘研『⑺瓦M(jìn)少體校踢足球感到驕傲與自豪，海淀“雞娃”父母視為自毀前程，或許這就是榕江足球氛圍。

1990年8月，榕江足球愛好者自發(fā)成立榕江足球協(xié)會，2個(gè)月后，榕江足協(xié)隊(duì)赴黔東南州府凱里參加“足協(xié)杯”競賽并捧回金杯。凱旋時(shí)，運(yùn)動(dòng)員們還會高舉獎(jiǎng)杯繞城一周，當(dāng)?shù)厝藠A道敲鑼打鼓、燃放鞭炮迎接。

沒有球場，廢棄農(nóng)田來充當(dāng)，田地間雜草叢生，人人自發(fā)拔草，場地坑洼不平，做工程的村民開來挖掘機(jī)翻整填平，沒有球門，山上砍幾棵松木搭起簡易球門，石灰粉畫上線。

足協(xié)杯、商業(yè)杯、個(gè)協(xié)杯、街道聯(lián)賽等一場又一場比賽，同時(shí)誕生了一批屬于榕江人民的本地“球星”，毛頭、高家育、夏小松、鄒國軍、金老客……

每逢大型比賽格外熱鬧，開幕式上侗寨人載歌載舞，賽場外，村民們在江邊比拼廚藝，帶來了逢年過節(jié)才舍得開壇的腌魚、腌肉、糯米飯、紅糖稀飯……足球賽事已然初具規(guī)模。

榕江民間的“足球熱情”引發(fā)了省級媒體的關(guān)注，1991年4月“榕城杯”足球賽期間，《貴州日報(bào)》以《古州鎮(zhèn)上的足球熱》進(jìn)行報(bào)道，稱“滿城足球‘游擊隊(duì)’與19支‘正規(guī)軍’爭奪‘陣地’”。

進(jìn)入千禧年，榕江“足球熱”并未消退，還獲得了央媒的特別報(bào)道。2018年，央視新聞報(bào)道了一支特殊的球隊(duì)——榕江快樂老男孩足球隊(duì)，平均年齡42.5歲，由屠夫、挖掘機(jī)師傅、魚販等10余個(gè)工種43人組成，踢出了中年人的風(fēng)采。如今，“快樂老男孩”隊(duì)伍迅速擴(kuò)大，成員已近70人。

簡陋的露天球場在一次洪水中被沖散，2015年，榕江縣新修的北新區(qū)體育館建成并開放，這也是當(dāng)?shù)厥讉€(gè)標(biāo)準(zhǔn)化球場，綠茵草地、橡膠跑道、容納數(shù)萬人的座位，讓村級超級聯(lián)賽一年更比一年火熱。

據(jù)榕江縣數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全縣共有足協(xié)注冊球隊(duì)達(dá)35支，球員1200余人。其中國家一級足球運(yùn)動(dòng)員20人，國家二級足球運(yùn)動(dòng)員147人。2021年，榕江縣被評為首批全國縣域足球典型縣。

除了足球，榕江在其它運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上也做出了不少成績，先后在體操、攀巖、跳水獲得過世界冠軍和全國多個(gè)冠軍。截至目前，當(dāng)?shù)毓蚕蚴◇w操中心專業(yè)隊(duì)輸送運(yùn)動(dòng)員41名，其中6名進(jìn)入國家隊(duì)；榕江籍體操運(yùn)動(dòng)員在省級競賽中獲金牌255枚、參加國家級以上大賽獲金牌48枚。

毫無疑問，“體育”已成了榕江一張閃耀的名片。

西南邊緣城市，逆襲

近年來，超大城市、新一線“網(wǎng)紅城市”奪走了大多數(shù)人的注意力，在網(wǎng)絡(luò)上獲得巨大聲量，繼而獲得強(qiáng)者恒強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”。而“村BA”、“村超”的相繼爆火，是來自邊緣城市——黔東南州的一次逆襲。

黔東南州，全稱為黔東南苗族侗族自治州，位于貴州省東南部，下轄1市、15縣，州府凱里市。七普時(shí)，黔東南州常住人口為373.13萬人，境內(nèi)居住著33個(gè)民族。2022年黔東南州生產(chǎn)總值1293.08億元，比上年同期增長2.3%，在全國排名225，比2021年下滑4個(gè)名次。

由于偏居一隅，地形溝壑縱橫、山巒延綿，人跡罕至造就了奇絕景色，黔東南州有原始植被保護(hù)區(qū)與自然保護(hù)區(qū)29個(gè)。這樣的地理?xiàng)l件下，“靠山吃山，靠水吃水”發(fā)展旅游業(yè)，理所應(yīng)當(dāng)。

但也容易走彎路，例如，前幾年被曝光的獨(dú)山縣，為黔東南州所管轄，財(cái)政收入不足10億，舉債400億打造景觀，其中樓高99.9米的“天下第一水司樓”，后續(xù)深陷爛尾風(fēng)波，將改建為酒店對外營業(yè)，至今仍無新動(dòng)態(tài)。

如果說淄博爆火的背后有高人，那么黔東南州的“高人”則是吃一塹長一智。

黔東南州做對了哪幾件事？

第一件，復(fù)制爆款能力。淄博爆火后，很多城市想抄作業(yè)，山東省內(nèi)至今也沒出現(xiàn)第二個(gè)淄博，但黔東南州卻接連打造出了2個(gè)爆款，在去年捧紅臺江“村BA”后，今年接力宣傳榕江“村超”。

宣傳招數(shù)很簡單，先有本地媒體造勢，引起官媒轉(zhuǎn)發(fā)助陣，全國媒體跟進(jìn)，再有互聯(lián)網(wǎng)短視頻加持，吸引了一大波流量。同時(shí)隔空喊話社會名人，“村BA”吸引姚明點(diǎn)贊，“村超”則找到歐洲金球獎(jiǎng)得主、英國球星邁克爾·歐文專門錄制視頻。

最新消息，“村BA”已被樹立為典型。6月7日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部網(wǎng)站發(fā)布通知，決定組織開展全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽(村BA)，總決賽舉辦地定在貴州省臺江縣。而足球粉絲群體更為龐大，可以期待，由官方蓋章，一場在榕江舉辦的全國性鄉(xiāng)村足球大賽或許正在醞釀中。

這樣的爆款黔東南州還能繼續(xù)制造，今年5月份，黃平縣舉辦了全州校園青少年足球錦標(biāo)賽，可定位為未來國足的搖籃；施秉縣鳴鑼開賽省輪滑巡回賽，400多名體育健兒精彩競技，為前來游玩的游客帶來意外之喜。

第二件，民俗活動(dòng)及傳統(tǒng)節(jié)日。黔東南州因?yàn)樯贁?shù)民族眾多，一年365天幾乎每天都有對應(yīng)的民族節(jié)日，也被稱為“村百節(jié)”，可以說天天都過節(jié)，如三月三、四月八、六月六、蘆笙節(jié)、龍船節(jié)、苗族姊妹節(jié)等。

今年五一，黔東南州的天柱縣開展了“四十八寨歌節(jié)開幕式暨三門塘周末聚”，臺江2023年苗族姊妹節(jié)，麻江縣烏羊麻景區(qū)打糍粑、捉鴨子、吹蘆笙等民俗活動(dòng)，三穗縣頗洞美村、八弓草市、貴洞景區(qū)推出溶洞迷宮探秘、樹石盆景展等系列活動(dòng)。

“五一”假期，黔東南州旅游接待508.81萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入51.51億元，全州納入重點(diǎn)監(jiān)測的17家旅游景區(qū)共接待游客106.43萬人次。全州納入重點(diǎn)監(jiān)測的29家住宿單位平均出租率達(dá)70%以上，施秉縣水墨云山酒店、鎮(zhèn)遠(yuǎn)府城賓館、臺江大酒店、榕江尚品國際大酒店等酒店在假日期間均滿房。

第三件，基礎(chǔ)設(shè)施相對完善。黔東南州成立時(shí)，全州境內(nèi)僅3條干線公路，公路通車?yán)锍?000余公里，如今，高速公路、火車、高鐵、機(jī)場全都有了。

2015年，凱雷高速公路建成通車，黔東南州順利實(shí)現(xiàn)了“縣縣通高速”目標(biāo)。隨著凱里黃平機(jī)場、滬昆高鐵、貴廣高鐵路建成，凱里到貴陽只需38分鐘，融入半小時(shí)省會都市圈，凱里到長沙不足3小時(shí)，距離首都北京9小時(shí)，上海到凱里7小時(shí)，距離廣州最短4小時(shí)，與長三角、珠三角不再遙遠(yuǎn)。

黔東南州還有一條著名的“村火車”，票價(jià)僅兩元錢，可以說是全國最便宜的火車線路，20多年來當(dāng)?shù)厝舜畛嘶疖囃瓿少u菜、交易甚至找工作等，曾多次上熱搜，引發(fā)許多外地游客慕名前來”打卡”，體驗(yàn)慢悠悠的火車旅游。

前不久，黔東南州面向全網(wǎng)推出“中國鄉(xiāng)村旅游1號公路——侗鄉(xiāng)傳統(tǒng)村落精品旅游環(huán)線”。活動(dòng)中，“千人自駕”和“千人徒步”侗鄉(xiāng)傳統(tǒng)村落旅游精品環(huán)線首發(fā)團(tuán)正式發(fā)團(tuán)，200多輛自駕車輛駛出肇興侗寨，場面壯觀。

一個(gè)有人氣、有活力、更開放的黔東南州，拋棄曾經(jīng)的魔幻建筑，轉(zhuǎn)而充分挖掘獨(dú)特的多民族傳統(tǒng)文化、優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境，全力打響“體育+旅游”城市名片。

此外，多年對口幫扶之下，黔東南州主動(dòng)融入粵港澳大灣區(qū)，將舉辦“佛黔文化旅游周”活動(dòng)，開通大灣區(qū)百萬游客打卡黔東南“橋頭堡專列”。

在第31屆廣州國際旅游展覽會，黔東南州委宣傳部副部長、州文體廣電旅游局黨組書記、局長常海親赴現(xiàn)場招商引資，“粵港澳的朋友已經(jīng)和我們黔東南是一個(gè)生活圈”。

不難看出，黔東南州的目標(biāo)，承接珠三角產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，在西南再造一個(gè)“珠三角”。

但是，黔東南州也面臨諸多難題，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)總量小，工業(yè)基礎(chǔ)較為薄弱，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃有總方向但缺少具體落實(shí)細(xì)節(jié)，仍需精雕細(xì)琢。城鎮(zhèn)配套還有完善空間，市場主體實(shí)力也不強(qiáng)，沒有形成龍頭企業(yè)等。

從閉塞的偏遠(yuǎn)小城到未來工業(yè)強(qiáng)市的路上，黔東南州比其他地方更需要一個(gè)“政府外腦”！

前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP 產(chǎn)業(yè)觀察組

更多行業(yè)研究分析詳見：

【1】《2023-2028年中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

【2】《2023-2028年中國體育旅游行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

參考資料：

【1】《足球“村超”火遍全網(wǎng)》，光明網(wǎng)

【2】《“村超”爆火：為中國足球崛起而歌，為鄉(xiāng)村文化振興而贊》，中國日報(bào)網(wǎng)

【3】《收視率超中超？全國各地的球迷都趕去村里看球啦》，工人日報(bào)

【4】《“五一”假期，黔東南文旅市場精彩呈現(xiàn)》，多彩貴州網(wǎng)

【5】《黔東南州文旅局長常海：“村BA”很精彩“村FA”接著上分》，南方都市報(bào)

【6】《榕江“村超” | “快樂老男孩”楊亞江的足球人生》，當(dāng)代先鋒網(wǎng)

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