PRADA是一家國際知名的奢侈品牌，成立于1913年，總部位于意大利。PRADA以其時尚、高質(zhì)量和創(chuàng)新的設(shè)計而聞名于世界各地。

【資料圖】

7月10日，中國國家女子足球隊與Prada共同宣布，Prada成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴。一份由Prada公關(guān)團隊向界面時尚提供的聲明表示，雙方合作關(guān)系于女足啟程備戰(zhàn)在澳大利亞和新西蘭舉辦的國際球賽前夕。而這也不是Prada首次和國內(nèi)運動員進行合作。

在2022年北京冬奧會前夕，Prada曾為鞏立姣、李芷萱、熊敦瀚和楊舒予提供定制服飾，同時為其制作創(chuàng)意宣傳視頻。而在隨后舉辦的2022秋冬系列遠程看秀活動上，Prada也邀請多位運動員前往參加。此外，Prada曾在2022年宣布乒乓球運動員馬龍為品牌大使。

品牌競爭格局：集團經(jīng)營及地域分布特征明顯

奢侈品多為以集團形式經(jīng)營的歐洲老錢公司，舊匠人品牌逐步商業(yè)化之后，并購品牌、形成矩陣，集團經(jīng)營;奢侈品集團業(yè)務(wù)集中于箱包皮具、服飾眼鏡、珠寶鐘表、書寫工具、彩妝護膚、酒飲及其他精品零售。

從奢侈品集團發(fā)展來看，19世紀至20世紀初，第一批當代法國奢侈大牌(路易威登、卡地亞、愛馬仕等)涌現(xiàn)，兩次世界大戰(zhàn)期間，香奈兒，Prada等品牌崛起，20世紀80-90年代，奢侈品牌開始全球擴張，集團趨勢初顯，1987-1988年左右，LVMH，歷峰集團，Tiffany上市，行業(yè)內(nèi)品牌收購兼并進程加速。

中國消費者奢侈品消費規(guī)模

按消費者國籍分，2015-2019年，中國消費者奢侈品全球消費規(guī)模呈上升趨勢，2020年受疫情影響有所下降，約為590-630億歐元，但貝恩預(yù)計中國消費者奢侈品消費將很快恢復(fù)，2025年將達到1500-1800億歐元。

盡管2020年中國消費者全球奢侈品消費規(guī)模在下降，但境內(nèi)消費規(guī)模大幅提升。根據(jù)貝恩數(shù)據(jù)，2020年中國消費者境內(nèi)奢侈品消費規(guī)模已超過400億歐元，占境內(nèi)境外總消費規(guī)模的比重由上年的32%驟增至超過70%，達到頂峰，預(yù)計未來隨著全球形勢恢復(fù)正常，占比將有所下降，2025年約為55%。

2023年以來，眾多奢侈品牌都看到了中國消費市場的生機，并希望快速得到經(jīng)濟收益。據(jù)媒體報道，路易威登母公司LVMH集團首席執(zhí)行官貝爾納·阿爾諾(Bernard Arnault)在年度財報會議中表示，1月中國市場表現(xiàn)積極，對未來持有樂觀態(tài)度；Burberry首席運營及財務(wù)官朱莉·布朗(Julie Brown)表示，未來將會加大對中國市場的投資。

前瞻經(jīng)濟學人APP資訊組

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國奢侈品行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。在招股說明書、公司年度報告等任何公開信息披露中引用本篇文章內(nèi)容，需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權(quán)。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟學人APP】，還可以與500+經(jīng)濟學家/資深行業(yè)研究員交流互動。

標簽：