圖片來源：攝圖網(wǎng)

近日，快手發(fā)布的2023年上半年盈喜公告顯示，截至2023年6月30日止六個月，集團(tuán)預(yù)期實(shí)現(xiàn)凈利潤不低于人民幣5.6億元，較2022年同期凈虧損約94.3億元(人民幣，下同)，實(shí)現(xiàn)大幅扭虧。這是快手上市后首次實(shí)現(xiàn)集團(tuán)層面的半年度盈利。

快手董事會認(rèn)為，上半年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈主要是由于用戶規(guī)模的增長及生態(tài)系統(tǒng)的繁榮，此外，得益于強(qiáng)大的變現(xiàn)策略，公司收入實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，運(yùn)營效率持續(xù)改善。快手預(yù)計今年8月底之前公布上半年財務(wù)資料。

(資料圖)

近年來，直播電商行業(yè)發(fā)展迅速，眾多平臺崛起，通過直播的形式，為消費(fèi)者提供了一種新的購物方式。直播電商行業(yè)的快速發(fā)展不僅推動了電商行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，也為品牌商家創(chuàng)造了更多的銷售機(jī)會。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和用戶需求的不斷變化，直播電商行業(yè)有望繼續(xù)迎來更大的發(fā)展空間。

——中國直播電商市場規(guī)模達(dá)到3.5萬億元

用戶直播購物習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成、各平臺對直播模式的資源傾斜、政府政策對直播帶貨的扶持等，共同驅(qū)動直播電商的蓬勃發(fā)展。2022年我國直播電商市場交易規(guī)模達(dá)到3.5萬億元左右，同比增長48.21%。

——中國直播電商用戶規(guī)模接近4.7億人

在疫情期間，用戶線上消費(fèi)習(xí)慣加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。根據(jù)《第50次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2021年12月增長533萬，占網(wǎng)民整體的44.6%。

——快手直播：直播業(yè)務(wù)收入下降

2021年隨著疫情得到控制，人們開始恢復(fù)正常生活模式，線上社交也娛樂生活時間下降，快手的直播業(yè)務(wù)收入也隨之出現(xiàn)下滑。2021年快手直播業(yè)務(wù)收入309.95億元，同比下降6.7%。整體來看，2017年以來，快手直播業(yè)務(wù)收入增速呈下降趨勢。

近期，多家機(jī)構(gòu)發(fā)布研報，看好快手后續(xù)業(yè)務(wù)成長。其中，大摩在研報中指出，快手是其覆蓋的廣告/電商平臺中，少數(shù)由去年第四季以來連續(xù)幾個季度提高預(yù)測的股份之一。大摩預(yù)計，快手第二季度收入為273億元，同比增長26%，按季則升8%，主要由于其他收入(電商)的同比增長53%及廣告收入升28%所推動。預(yù)計快手貨架電商的推出將進(jìn)一步加速下半年增長。

高盛認(rèn)為快手可能會在 2023年實(shí)現(xiàn)持續(xù)的盈利上調(diào)，公司在電子商務(wù)和廣告領(lǐng)域的市場份額加速擴(kuò)張，盈利能力改善速度也快于預(yù)期，這要?dú)w功于收入的穩(wěn)定增長以及運(yùn)營效率的提升帶來的ROI的增長。

杰富瑞認(rèn)為，快手旗下電商業(yè)務(wù)保持快速增長勢頭，2023年第一季度月付費(fèi)用戶(MPU)達(dá)1億，滲透率為15%至16%，而MPU為商品成交金額(GMV)增長的關(guān)鍵。

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