中國食品安全網(wǎng)訊（記者牛安春）8月，英超新賽季揭幕。沱牌作為狼隊(duì)官方全球合作伙伴，緊貼英超新賽季節(jié)奏，開啟品牌宣傳攻勢。此外，沱牌還將借勢推出“英國超燃之旅”營銷活動(dòng)，激發(fā)終端消費(fèi)熱情。

(資料圖)

宣傳海報(bào) 圖片來源：沱牌

同期，沱牌x豫園夏日游園會(huì)“吃貨滿級(jí)，冰飲特級(jí)”快閃活動(dòng)也落地上海豫園，將沱牌自今年夏季開啟的冰飲營銷風(fēng)暴推向高潮。

跨界體育營銷，玩轉(zhuǎn)冰飲體驗(yàn)。沱牌以多維的活動(dòng)形式，為用戶帶來新鮮美好的消費(fèi)體驗(yàn)，以營銷力驅(qū)動(dòng)品牌向新，也有效促進(jìn)了市場動(dòng)銷轉(zhuǎn)化。

英超開賽，沱牌登陸狼隊(duì)主場 跨界體育營銷助力雙節(jié)市場

8月19日，沱牌之夜·足球嘉年華在上海復(fù)星藝術(shù)中心舉辦。現(xiàn)場氣氛緊張熱烈，觀眾加油助威聲不斷。人們或站或坐，手中拿著沱牌酒，緊緊盯著屏幕上狼隊(duì)在英超新賽季首個(gè)主場比賽的直播。

沱牌之夜·足球嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場 圖片來源：沱牌

此刻，距上海萬里之遙的英格蘭，沱牌閃耀登陸狼隊(duì)主場，現(xiàn)場為狼隊(duì)助威，并向海內(nèi)外億萬球迷與消費(fèi)者展現(xiàn)中國白酒品牌風(fēng)采。

狼隊(duì)新賽季比賽現(xiàn)場 圖片來源：沱牌

比賽當(dāng)日，沱牌與狼隊(duì)合作推出熱血宣傳片《經(jīng)典聚首·頂峰相見》也高能上線，讓狼隊(duì)新賽季首個(gè)主場賽觀賽氛圍更加沸騰。經(jīng)典名酒與傳奇勁旅聚首，相約跨越山海于頂峰相見，吸引了萬千目光。

沱牌宣傳畫面 圖片來源：沱牌

“碰杯”頂尖體育賽事，聯(lián)動(dòng)英超老牌勁旅。通過發(fā)布合作宣傳片、品牌廣告亮相英超賽場、在國內(nèi)組織足球嘉年華線下觀賽活動(dòng)等高頻動(dòng)作，沱牌為狼隊(duì)助力的同時(shí)，也成功創(chuàng)新品牌文化表達(dá)，引起海內(nèi)外年輕球迷與消費(fèi)客群的熱烈反響，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌聲勢與氣勢。不僅如此，沱牌將品牌事件與市場動(dòng)銷相結(jié)合，切實(shí)回饋消費(fèi)者，搶先吹響了中秋、國慶雙節(jié)營銷戰(zhàn)的進(jìn)攻號(hào)角。

8月至10月，借勢英超開賽，沱牌在市場端陸續(xù)上線“英國超燃之旅” 營銷活動(dòng)，助力雙節(jié)動(dòng)銷。通過訂貨激勵(lì)與開蓋掃碼抽獎(jiǎng)等方式，沱牌分別面向經(jīng)銷商、消費(fèi)客群招募“沱牌百人助威團(tuán)”，一起奔赴英倫，齊聚比賽現(xiàn)場，為狼隊(duì)吶喊助威。后續(xù)將疊加沱牌X狼隊(duì)聯(lián)名小酒禮盒上線、線上消費(fèi)者互動(dòng)、高能海報(bào)等持續(xù)輸出，沱牌以多維度營銷動(dòng)作，全方位備戰(zhàn)雙節(jié)旺季市場。

狼隊(duì)球員 圖片來源：沱牌

依托復(fù)星全球生態(tài)資源的深度賦能，沱牌于今年6月成為狼隊(duì)官方全球合作伙伴。雙方在短短兩個(gè)月內(nèi)即在海內(nèi)外、線上線下展開強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，不僅助力沱牌突破品牌文化界限、提聚品牌勢能，以此鏈接觸達(dá)海內(nèi)外球迷及消費(fèi)圈層，打開國際市場，破圈年輕消費(fèi)世代；也為客戶與消費(fèi)者提供了“美酒+足球”的美好體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)更有特色與針對(duì)性的消費(fèi)者互動(dòng)；更搶先拉開了雙節(jié)之戰(zhàn)的帷幕，有效賦能終端動(dòng)銷，促進(jìn)市場銷售轉(zhuǎn)化。

走進(jìn)豫園玩轉(zhuǎn)白酒冰飲體驗(yàn) 沱牌多維營銷強(qiáng)力賦能市場

除了聯(lián)動(dòng)狼隊(duì)跨界體育營銷，沱牌還于盛夏重磅推出“吃貨滿級(jí)，冰飲特級(jí)”主題活動(dòng)，延續(xù)多維度品牌營銷模式賦能市場動(dòng)銷轉(zhuǎn)化。

沱牌宣傳海報(bào) 圖片來源：沱牌

線上，沱牌以花樣打卡冰飲有獎(jiǎng)活動(dòng)與全國沱友熱烈互動(dòng)，通過“沱牌特調(diào)工作室”與萬千消費(fèi)者共同探索沱牌冰爽特調(diào)的消費(fèi)體驗(yàn)，在線傳遞美好冰飲文化。線下，沱牌聯(lián)合各大餐飲門店，開拓特級(jí)冰飲與夏日熱辣美食奇妙碰撞的多重飲用場景，走入線下終端與消費(fèi)者共享美好冰飲體驗(yàn)。憑借線上線下強(qiáng)力聯(lián)動(dòng)，沱牌成功擴(kuò)展白酒冰飲文化與飲用場景，為消費(fèi)者帶來新鮮的消費(fèi)感受。在煥新品牌形象“圈粉”大批年輕消費(fèi)群體的同時(shí)，有力拉升了品牌在夏季白酒銷售淡季的市場動(dòng)銷表現(xiàn)。

8月18日至8月31日，作為沱牌夏季冰飲營銷風(fēng)暴的重要組成部分，沱牌x豫園夏日游園會(huì)“吃貨滿級(jí)，冰飲特級(jí)”快閃活動(dòng)落地上海豫園。豫園中式古典建筑與沱牌現(xiàn)代風(fēng)格元素相互碰撞，蘊(yùn)含東方生活美學(xué)特色的沱牌冰飲快閃店于豫園中心廣場C位亮相，向百萬游客提供酷爽白酒冰飲體驗(yàn)。

沱牌x豫園夏日游園會(huì)現(xiàn)場 圖片來源：沱牌

活動(dòng)期間，沱牌還邀請(qǐng)了專業(yè)表演團(tuán)隊(duì)，結(jié)合沱牌經(jīng)典品牌歌曲與新派國潮風(fēng)格配樂，演繹精彩歡樂的快閃舞蹈，與廣大沱牌老友在豫園美好相聚。通過“經(jīng)典美酒+美妙演出+美好歌曲”的多元形式，沱牌延續(xù)音樂營銷傳統(tǒng)，花式呈現(xiàn)更年輕、更輕松、更美好的品牌冰飲新主張。

沱牌x豫園夏日游園會(huì)現(xiàn)場 圖片來源：沱牌

據(jù)了解，豫園地處上海城市中心老城廂，鏈接著上海的傳統(tǒng)與現(xiàn)代，是“最上海、最中國、最世界”的城市地標(biāo)。未來，復(fù)星還將在大豫園片區(qū)建立“酒文化蜂巢”，打造中國酒業(yè)對(duì)外展示、相互學(xué)習(xí)的窗口。

在復(fù)星深度賦能下，沱牌通過走進(jìn)豫園開展冰飲快閃，不僅實(shí)現(xiàn)了在上海中心區(qū)位的高強(qiáng)度品牌曝光，更借助豫園這一東方生活美學(xué)特色的地標(biāo)空間場景拉升品牌文化勢能。同時(shí)，舍得酒業(yè)被定位為復(fù)星生態(tài)系統(tǒng)中長期深耕白酒產(chǎn)業(yè)的旗艦平臺(tái)，隨著這一“酒文化蜂巢”的建設(shè)，也將贏得更多發(fā)展利好。

不難看出，憑借跨界體育營銷、掀起冰飲風(fēng)暴，沱牌深度踐行“喚醒+煥新”的品牌策略，在各個(gè)維度上高頻出擊，不斷拓展品牌文化的邊界，與各圈層消費(fèi)者形成深度鏈接，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)沱牌品牌認(rèn)知的升級(jí)。而多維度的品牌傳播舉動(dòng)，與強(qiáng)有力的市場動(dòng)作相結(jié)合，必將在不斷刷新用戶體驗(yàn)的同時(shí)，有效助力沱牌下半年贏戰(zhàn)雙節(jié)旺季，持續(xù)穩(wěn)步取得市場動(dòng)銷的增量。

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