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新銳鞋服品牌「重新加載」已于近期完成藍馳創投領投的 3000 萬 Pre-A 輪融資。本輪資金將用于鞋服品牌的供應鏈建設與內容打造，以及吸引更優秀的人才加入。

據了解，「重新加載」是「交個朋友」投資的的鞋服品牌。據該公司負責人顏樂透露，目前該公司正在進行 A 輪融資。

2021 年 8 月，交個朋友內部孵化并投資了「重新加載」品牌。不同于大多數頭部主播品牌，重新加載項目從成立之初就選擇了獨立的公司主體和獨立的運營團隊，負責人顏樂表示：“我們一開始就不想做一個渠道品牌，我們的目標是打造一個一個的獨立品牌，未來也不會強依賴于某個單一的主播渠道。”

除了「重新加載」，這家公司也擁有「什么馬」、「約書亞樹」、「臭氧」、「殊途同歸」等多個品牌，囊括了家居、手表配飾、潮流服飾、原創球鞋等多個高速增長的賽道。其中，「重新加載」品牌增長亮眼，僅僅半年時間，月 GMV 就已突破 1400 萬，且月環比增長率平均維持在 40% 以上，5 月份已開始盈利。

作為一家消費品品牌孵化和管理公司，顏樂表示他們在選擇行業和品類的方向時，會嚴格遵循數據導向，優先選擇行業規模大、增速快、毛利高的風口行業。他們最先切入的品類是鞋服。根據行業數據，2021 年，抖音電商的服飾箱包作為第一大品類，約有 4,800 億 GMV 規模;2022 年，這個數字要翻倍，整體 GMV 目標提升到了 1 萬億以上。在平臺的宏觀規劃下，該行業類目具有高增長性和高規模性。

今年 1 月，「重新加載」的產品開始陸續在交個朋友直播間上線和銷售，反響較好。作為交個朋友“首席主播”，羅永浩也曾為其多次帶貨，并公開表示自己參與了其中多款產品的設計與監工。

在交個朋友直播間完成品牌冷啟動，建立了一定程度的認知度和影響力后，重新加載團隊開始著手建立品牌自播以及短視頻等自主銷售渠道，截止目前，依托于交個朋友直播間產生的 GMV 占比，已經從 95% 降至 15% 左右。

標簽： 交個朋友 殊途同歸 潮流服飾