在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下長大、接受著海量信息洗禮的Z世代，已經(jīng)把對潮流、新穎、獨(dú)特的追求刻進(jìn)了DNA中。近年來，中國大型時(shí)尚鞋服集團(tuán)——百麗時(shí)尚集團(tuán)積極探索年輕化轉(zhuǎn)型，帶領(lǐng)旗下各品牌用一場場創(chuàng)意十足、突破場景局限的營銷活動(dòng)滿足年輕消費(fèi)者需求，為品牌構(gòu)筑起“長期增長”護(hù)城河。

(資料圖)

百麗BELLE：“嘭然行動(dòng)”玩轉(zhuǎn)熱點(diǎn)潮流，推動(dòng)品牌“年輕化”轉(zhuǎn)型

還記得2023年春夏那場別開生面的“嘭然行動(dòng)”嗎?

4月，以“時(shí)尚、優(yōu)雅、美麗、百變”為品牌精神的百麗時(shí)尚集團(tuán)旗下主品牌百麗BELLE上新“膨脹感”沙發(fā)拖。青春靚麗的配色、年輕有趣的造型，一經(jīng)推出即引得眾多時(shí)尚博主曬照，還成功登陸廣州花城匯南區(qū)廣場，與“小蠻腰”廣州塔來了一場錯(cuò)位互動(dòng)。“小蠻腰長出大長腿”的視覺奇觀在線上線下引發(fā)熱議，也進(jìn)一步帶火了當(dāng)季流行的“膨脹感”概念。

隨后，BELLE憑借對五一假期旅游休閑需求激增的市場洞察，攜手聚劃算打造“嘭然行動(dòng)”歡聚日活動(dòng)，接連推出沙發(fā)拖、勃肯鞋、戒指包等豐富潮趣的“膨脹感”單品，為即將出行的消費(fèi)者奉上一大波驚喜福利。與此同時(shí)，BELLE還在多地推出”膨脹風(fēng)“主題快閃店，為消費(fèi)者創(chuàng)設(shè)新鮮感滿滿的購物體驗(yàn)，成為五一期間網(wǎng)紅博主與游客們爭相到訪的“寶藏打卡點(diǎn)”。

適配出游的產(chǎn)品，超強(qiáng)的優(yōu)惠力度，活力時(shí)尚的打卡點(diǎn)……BELLE這場品牌創(chuàng)意營銷“出圈”事件，憑借對年輕人的興趣點(diǎn)的精準(zhǔn)迎合，吸引了市場中更多關(guān)注和青睞，成功拉高了品牌聲量。

天美意TEENMIX：“魔法巴士”放大IP勢能，打造“沉浸式”服務(wù)

作為百麗時(shí)尚旗下為年輕人而生的鞋包品牌，天美意TEENMIX主打“甜酷泛學(xué)院風(fēng)”，希望伴“新紀(jì)元”女孩們張揚(yáng)個(gè)性，引領(lǐng)潮流，探索生活中的無限可能。

2022年9月開學(xué)季營銷節(jié)點(diǎn)，TEENMIX攜手Z世代耳熟能詳?shù)拇鬅酙P——哈利·波特，將營銷場景搬上城市公交，為消費(fèi)者們定制了一場時(shí)尚拉風(fēng)的“魔法入學(xué)之旅”。登上以騎士公共汽車為原型打造的TEENMIX超現(xiàn)實(shí)魔法巴士，穿梭在上海人流密集的繁華路線，消費(fèi)者在“沉浸式”體驗(yàn)中大膽破格，活出自我“魔”樣!與此同時(shí)，TEENMIX也在線上同步推出魔法巴士入學(xué)H5趣味游戲，建立年輕消費(fèi)群體與聯(lián)名商品的連接，打通銷售渠道，為品牌創(chuàng)造新的增長機(jī)遇。

據(jù)悉，TEENMIX憑借此次營銷活動(dòng)入選“2022CCFA金百合時(shí)尚零售與消費(fèi)品牌最佳實(shí)踐案例”，倍受行業(yè)贊譽(yù)。

思加圖STACCATO：”鎧甲花朵“聯(lián)動(dòng)國民綜藝，俘獲”Z世代“目光

2023春夏，百麗時(shí)尚旗下品牌思加圖STACCATO×ROBERT WUN聯(lián)名系列“鎧甲花朵”，以剛中帶柔的百合花元素設(shè)計(jì)，驚艷了巴黎時(shí)裝周秀場。

隨著備受Z世代年輕人喜愛的《乘風(fēng)破浪的姐姐》綜藝熱播，STACCATO通過全新營銷策略統(tǒng)籌明星、海外INS博主等資源，讓“鎧甲花朵”為代表的產(chǎn)品以娛樂圈、海外時(shí)尚圈為兩大起點(diǎn)，迅速在全網(wǎng)掀起流行風(fēng)潮。一方面，朱珠等浪姐的精彩演繹讓“女神同款”鞋履攬獲巨大的曝光率;另一方面，INS博主生活化的街拍、曬圖讓時(shí)尚從秀場走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，引起年輕人興趣和模仿。兩大圈層配合，讓STACCATO進(jìn)一步觸達(dá)年輕受眾，鞏固了在高端時(shí)尚市場的優(yōu)勢地位。

回顧百麗時(shí)尚旗下品牌的創(chuàng)意營銷實(shí)例，立足年輕化、不斷回應(yīng)消費(fèi)者需求，是其始終堅(jiān)持的發(fā)展之道。未來，百麗時(shí)尚將繼續(xù)深挖消費(fèi)圈層，用一場場滿足消費(fèi)者視覺、心理的營銷盛宴釋放新活力，創(chuàng)造新價(jià)值!

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