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在傳統(tǒng)出版渠道效能面臨挑戰(zhàn)、線上市場(chǎng)成為行業(yè)增長(zhǎng)核心引擎的當(dāng)下，吉林科學(xué)技術(shù)出版社（以下簡(jiǎn)稱“吉科社”）主動(dòng)求變，通過(guò)組織架構(gòu)、產(chǎn)品策略、品牌矩陣與能力體系的全方位革新，在養(yǎng)生健康出版領(lǐng)域開(kāi)辟新賽道，旗下產(chǎn)品《國(guó)家級(jí)名醫(yī)秘驗(yàn)方》《民間偏方奇效方》兩本圖書(shū)銷量合計(jì)突破百萬(wàn)冊(cè)，成功實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)出版向互聯(lián)網(wǎng)化運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)型跨越，為行業(yè)線上營(yíng)銷破局提供了可借鑒的實(shí)踐樣本。

組織創(chuàng)新：構(gòu)建“編發(fā)一體”的敏捷型團(tuán)隊(duì)，破除傳統(tǒng)協(xié)作壁壘

伴隨線上渠道的高速發(fā)展，出版行業(yè)傳統(tǒng)“編發(fā)分離”的組織模式，已難以適配市場(chǎng)快速響應(yīng)、動(dòng)態(tài)調(diào)整的需求。自2020年起，吉科社啟動(dòng)關(guān)鍵戰(zhàn)略調(diào)整，先后設(shè)立新媒體發(fā)行部、新媒體編輯部；2024年，進(jìn)一步整合資源成立新媒體編發(fā)部。這一舉措并非簡(jiǎn)單的部門(mén)增設(shè)，而是一場(chǎng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向、旨在打破內(nèi)部協(xié)作壁壘的深度組織變革。該部門(mén)由社主要負(fù)責(zé)人直接分管，核心使命在于融合編輯的專業(yè)內(nèi)容策劃能力與發(fā)行的精準(zhǔn)市場(chǎng)洞察能力，打造“編發(fā)一體”的協(xié)同作戰(zhàn)先鋒團(tuán)隊(duì)。

為加速團(tuán)隊(duì)能力構(gòu)建與思維轉(zhuǎn)型，吉科社主動(dòng)組織核心成員走出社門(mén)，深入北京、江蘇、湖北等地轉(zhuǎn)型成功的出版機(jī)構(gòu)及優(yōu)秀民營(yíng)公司開(kāi)展密集調(diào)研。調(diào)研過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)不僅系統(tǒng)學(xué)習(xí)了線上內(nèi)容策劃、流量運(yùn)營(yíng)、用戶轉(zhuǎn)化等實(shí)戰(zhàn)技能，更實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)出版思維向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維的關(guān)鍵“啟蒙”，為后續(xù)線上業(yè)務(wù)的突破奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

策略聚焦：以頭部產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)垂直領(lǐng)域破局，打造現(xiàn)象級(jí)暢銷圖書(shū)

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