2023年4月20日，由中國商業聯合會、中華全國商業信息中心聯合主辦的“2023中國消費品市場發展大會暨第三十一屆中國市場商品銷售統計結果發布會”在北京召開，會議以“提質增量，行穩致遠”為主題，以線上線下相結合形式舉行，現場發布了2022年我國消費品市場的運行情況和2023年消費品市場發展趨勢、2022年度中國市場商品銷售統計結果。

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會上，中國商業聯合會會長姜明致歡迎詞，中華全國商業信息中心主任李殿禹發布2022年中國消費品市場運行情況及2023年趨勢展望。

2022年，我國社會消費品零售總額實現44萬億元，同比下降0.2%，增速較2020年、2021年兩年平均增速放緩4.1個百分點。2022年，實物商品網上零售額同比增長6.2%，增速快于社會消費品零售總額6.4個百分點，其中，吃類、穿類、用類同比分別增長16.1%、3.5%和5.7%。實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重達到27.2%，比上年提高2.7個百分點。根據中華全國商業信息中心的統計數據，2022年，以百貨業態為主的全國重點大型零售企業零售額同比下降12.8%。其中，服裝類、化妝品類、日用品類零售額均出現兩位數降幅。

報告中提到，大力實施擴大內需戰略，著重恢復和擴大消費將是2023年的經濟工作重點，這將極大地鼓舞消費品市場加快恢復增長、實現高質量發展的信心。在國家擴大內需，恢復和加快消費的一攬子政策推動下，我國消費品市場有望加快恢復速度，社會消費品零售總額將實現6%左右的增長。

報告中指出2023年中國零售業發展將呈現五大發展趨勢：一是零售業將以高質量發展為首要任務，推動實現消費品質再提升、消費內涵更豐富、消費增長可持續。二是零售業將著重滿足大眾美好生活需求。三是零售業將深入推進物質需求與精神文明融合發展。四是零售業將從大力推動全國綠色商場創建、積極培育綠色低碳消費熱點這兩個方面積極轉型，助力實現雙碳目標。五是零售業將從持續推動全渠道經營和利用數字技術優化市場供需兩個角度，加快數字化智能化發展進程。

會議發布了2022年度中國市場商品銷售統計結果。波司登、安莉芳、愛慕、羅萊、夢潔、雅戈爾、杉杉、羅蒙、九牧王、七匹狼、比音勒芬、萬和、藍月亮、福臨門、劍南春、雨潤、三槍、銅牛、雪倫、恒源祥、珍貝、護童、夢金園等領軍品牌、企業上榜。

服裝市場下行壓力大

細分功能成為創新點

一、?疫情反復持續影響服裝消費市場

2022年限額以上單位服裝商品零售額規模較2021年有所下降，國家統計局數據顯示，2022年，限額以上單位服裝類商品零售額實現9222.6億元，較2021年同期下降7.7%，增速低于限額以上單位商品零售平均增速9.6個百分點。

二、?全國重點大型零售企業服裝銷售下降

2022年，全國重點大型零售企業服裝零售額同比下降17.5%，服裝零售量同比下降17.5%。其中，男裝、女裝和童裝零售額同比分別下降19.2%、21.9%、16.3%。因消費者外出場合減少，社交需求降低，女裝增速回落幅度較大。

三、?網購平臺成為服裝消費的主流渠道之一

在網購用戶規模不斷擴大、網上消費行為日漸成熟、網上零售模式持續創新等多因素的推動下，網購服裝成為主流的服裝消費習慣之一，網上消費對服裝消費市場的拉動作用不斷凸顯。2022年，“穿”類商品網上零售額同比增長3.5%，增速雖然較2021年放緩4.8個百分點，但仍保持正增長。

四、?戶外運動品牌服飾消費實現較快增長

健康成為居民的重點需求，居民運動意愿持續提升，并從傳統的體育運動升級到馬拉松、滑雪、戶外等更加多元化、更加專業化的運動項目，由此帶動戶外休閑、健身運動相關消費實現較快增長。

五、?服裝消費年輕化、個性化趨勢明顯

我國消費者的消費理念已經發生轉變，各年齡層消費者的服裝需求均呈現出年輕化、個性化、國際化的發展趨勢。在消費年輕化、個性化的趨勢推動下，服裝品牌營銷呈現出將潮流、理念、內容、性價比相融合的發展特點。

六、?細分場景結合細分功能成為創新熱點

細分著裝場景結合面料、工藝、設計等功能性創新成為引爆服裝消費熱點，滿足廣大消費者實用主義與精致生活兩者兼得的消費心理。例如，服裝品牌圍繞瑜伽、跑步、專業訓練等室內運動場景，有針對性地使用柔軟、速干、支撐性好的創新面料，圍繞露營、登山、滑雪、越野等戶外運動場景，創新推出防寒、防風、防潮、透氣、恒溫等服裝功能，以此帶動消費者購買熱情。

七、?線下服裝市場元氣將有所恢復

2023年我國宏觀經濟將延續企穩向好的恢復勢頭，線下消費場景將逐步修復，各地將通過豐富多彩的促消費活動，有力提振消費者信心，服裝消費市場將有望迎來反彈。此外，實體店更新換代力度不減，首店經濟方興未艾，營銷活動創新發展，有利于推動線下服裝消費市場盡快恢復往日的活力。

八、?服裝企業將從多維度提高品牌忠誠度

品牌與健康、自然、專業等某個價值形成根深蒂固的聯系，并具備特征鮮明的品牌基因，是品牌克服外界環境波動，實現長期穩定增長的關鍵。未來，將有更多的服裝品牌，通過新渠道、新科技、新場景、新思想、新文化等多維度不斷地賦予消費者豐富多樣的情感價值，從而實現品牌忠誠度的持續提升。

床上用品零售市場同比下降

價格溫和上漲

一、?全國重點大型零售企業床上用品零售額同比下降14.4%?

2022年全國重點大型零售企業（以百貨商場為主）床上用品零售額同比下降14.4%，與上年相比，增速有明顯回落，且降幅大于全國重點大型零售企業整體12.8%的降幅水平。

二、?平均單價保持溫和上漲

受國際政治局勢影響，原料進口受阻，床上用品生產成本明顯提高，價格波動影響了市場銷售終端。中華全國商業信息中心測算顯示，2022年床上用品和各種被價格均保持溫和上漲態勢，相比上年分別同比增長4.1%和5.0%。

三、?高端床上用品市場需求持續擴張，市場競爭激烈

相關數據顯示，2022年我國高端床上用品市場規模大約是93.6億元，占床上用品市場的11.01%，前景廣闊。基于消費者的需求，國內家紡品牌紛紛開始進行技術革新，探索和開拓高端床上用品市場。2022年高端床上用品市場綜合占有率前三家集團的市場占有率之和達到76.7%，超出去年6.6個百分點，顯示出高端床上用品市場的集中化。

四、?床上用品頭部企業優勢擴大

與上年相比，2022年床上用品市場和各種被市場頭部企業的市場綜合占有率均有所提高。原因有兩點：第一，人們的消費觀念正在逐漸轉變，越來越多的消費者愿意為高品質的床上用品付費，并且更加關注產品的質量、功能以及附加服務。而中小品牌與領先品牌相比，所具備的核心競爭力較低，研發能力和創新能力不及大企業，生產的產品自然附加值更低，難以吸引高端客戶群體。第二，在銷售渠道方面，線下渠道由于受疫情影響客流量減少，百貨商場通過淘汰小品牌的方式整合資源向頭部企業匯集，線上渠道的平臺流量也往往傾向于單價更高的大企業。頭部企業擁有更強的抗風險能力、資源、技術等多方面優勢，市場占有率持續提升趨勢顯著。

五、?政策預期有利于行業發展

國家出臺的與床上用品行業密切相關的政策主要有：2022年4月工信部推出的《關于化纖工業高質量發展的指導意見》、2022年6月工信部等《關于開展2022“三品”全國活動的通知》、2022年10月工信部《關于開展2022紡織服裝“優供給促升級”活動的通知》。從需求角度來看，這些政策有利于刺激消費，釋放市場潛力，從供給角度來看，供給體系質量提高，能夠實現更高水平的供需動態平衡。

六、?實體店提供更加全面的高品質服務

和線上購買渠道相比，實體店可以讓消費者真實、深入地感知場景。床上用品企業抓住了這一關鍵，打造沉浸式高端線下體驗店，從視覺、觸覺以及互動等多重角度和方式為消費者提供更好的購物體驗，加深品牌印象，提高客戶黏性。隨著疫情防控全面放開，實體店的附加服務將向著更加深入、全面的方向發展，不斷提高消費者的購買體驗性和滿意度。

七、?進一步健康、天然、綠色化發展

綠色發展已成為全球共識，消費者對于床上用品環保性和安全性的關注度也在逐漸提高，推動床上用品行業朝著健康與綠色的時代趨勢不斷發展。在用料上，棉、羽絨、蠶絲等天然纖維產品廣泛受到消費者青睞，家紡公司也在加大對于天然面料的開發力度，并且優先選用綠色環保、節能低耗的面料和染料；在生產工藝上，床上用品龍頭企業積極采用低碳環保技術，減少化學助劑的使用，實現清潔生產與綠色制造。為了響應國家碳達峰碳中和的號召，應對全球氣候變化，健康、天然、綠色將成為行業長期發展趨勢。

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