作為春節后第一個真正的長假，這個五一，全國人民早就坐不住了——

“請3休9”沖上熱搜，熱門航班提前一個月售罄，山東淄博的燒烤風頻頻出圈，旅游“特種兵”每周拉練預演......據OTA平臺統計，截至4月初，國內游訂單量同比增長超7倍。行業分析師指出，2月以來消費者積壓的旅游需求有望在五一期間得到釋放，其中基于出行的餐飲消費是開銷大頭。

(相關資料圖)

流動創造生意。從#文旅局長們卷起來了#到#淄博燒烤炸裂整個燒烤界#，今年以來，抖音持續見證出行帶來的全民心動，見證“地道煙火味”帶來的出圈效應。出行旅游要對“胃”，抖音生活服務率先啟動「心動五一」活動，餐飲行業開啟「尋味五一」，發出“美食號召令”，聯動千名達人、數萬商家，尋一城地道煙火味，讓億萬用戶上抖音解鎖“吃得豐富、吃得地道、吃得優惠”的獨家攻略。

打call種草！明星達人集體推薦，掀起城市味道安利熱潮

基于“人未行心已動”的用戶節前行為洞察，「尋味五一」將“節前種草號召”作為發掘創造優質內容、滿足消費需求、占領用戶心智、撬動營銷轉化的重要一環，打造出“上抖音，搜索「尋味五一」，尋一城地道煙火味”系列預熱活動。

于文文、李斯丹妮、蔡文靜、韓東君等數位明星出任“城市煙火味星推官”，官方微博進行預熱釋出，明星內容陣容抓人眼球，更是直接在端外引爆討論熱潮，粉絲直呼“非常期待于文文的地道煙火味啊！”，打卡自家明星的火熱互動，也將明星各自推薦的煙火特色美食推上舌尖關注浪潮。

活動期間的“城市煙火味星推官”，邀請網友帶上“512G的胃”去到他們的家鄉，嘗嘗地道煙火味：于文文安利了大連鲅魚水餃，粉絲們火速組團要跟“魚丸丸”一起打卡大連美食；李斯丹妮則被粉絲“催更”，上次跟著她打卡了四川缽缽雞，這次要有新發現；宜昌人蔡文靜推薦了最愛的蘿卜餃子和涼蝦.......和以往口號式打Call不同，這波預熱借“家鄉美食”話題讓群星直接參與創作，為家鄉味道代言，不僅強勢調動粉絲參與積極性，更能撬動泛圈層注意力，將“影響力漣漪”擴散至全民。

同時，@可心夫婦、@上青杰哥、@犀利廣州等美食達人也慷慨交出私藏清單。 作為長期生活在所在城市的“恰飯專家”，他們憑實力挖出了那些鮮為人知卻一定不能錯過的寶藏美食： 承德撥御面、閩南蚵仔煎、廈門醬油水、廣州蘿卜糕等讓網友直接在評論區“饞哭”。 「尋味五一」期間，美食達人將成為網友們“人工智能攻略”，不再需要大費周章地做功課，跟著他們“閉眼吃”，街頭巷尾流動的“煙火味”正破屏而出。

《狂飆》熱播以來，是誰天天跟著念叨“老默我想吃魚了”？ 五一正是“嘗鮮”好時節，抖音生活服務順應網友呼聲，把“老默”請回來重新營業。 作為做魚專家，老默扮演站馮兵化身“心動五一 首席尋味官”，用犀利眼光與銳利味蕾提前探店，幫網友們尋找鮮活好味道。 在探店Vlog中，“老默”在杭州解鎖了特色烤魚，彈幕齊刷“是那個味兒沒錯”，“吃魚還得看老默”，還有更多長沙剁椒魚頭、杭州西湖醋魚等其它城市特色魚的安利，值得期待一波。

#沒想到老默也是懂吃魚的 話題迅速登上抖音站內熱點，更是實現了端內端外的傳播熱敏效應： 資深劇粉跟進二創，多位達人同款探店、端外KOC聯動話題......在「尋味五一」預熱階段，通過與國民爆款劇集《狂飆》中“老默”的深度合作，抖音生活服務將“城市特色魚”與“角色吃魚梗”巧妙融合，一方面立竿見影地喚醒全網“吃魚”DNA，調動起五一出行“去哪吃、吃什么、怎么吃更好”的天然討論熱度； 另一方面借助“老默”的內行專家形象，強化商家優品屬性，將“地道”與“煙火味”兩大價值信息點深植用戶認知，提前打通商家與用戶的雙向鏈接。

「心動五一」期間，抖音生活服務餐飲行業以“地道煙火味”為切入口，牢牢抓住用戶出行的剛性需求：以全明星陣容的“城市煙火味推薦官”打造全民級影響力，以“老默”等KOC探店內容提前占領吃貨心智，全程陪伴、激發互動、促成轉化。上抖音搜索#心動五一##尋味五一#參與互動，看看是誰已經心動種草，還沒出發就餓到囤貨？

官方推介！搶占節日流量高地，多端聚力促成交

五一不僅是出行高峰，更是流量高地。節假日歷來是餐飲商家經營提速的重要節點，但一直集中在線下。他們并非不想做線上，而是餐飲的“到店”邏輯和傳統電商的“到家”邏輯并不匹配，直到開始與抖音深度合作，才填補了餐飲經營缺席多年的線上節日營銷場景，捕獲了真實的、持續的“到店側”公域流量。

數據顯示，抖音節點營銷活動既能為商家帶來短期爆發價值，也現了長尾效應。 以抖音生活服務春節活動為例，活動期間訂單量提升 43.4%，下單人數提升34.8%； 活動后15天訂單量提升 59.1%、下單人數提升45.0%。 在過往成功合作的基礎上，「尋味五一」更加懂得如何有針對性地服務商家經營，推出了三種核心玩法。

·玩法一： 攜手萬戶商家，海量優惠好品全線營造氛圍。 激勵短視頻/直播/POI商品賽馬沖峰，提供海量優惠好品，同步通過五一開屏、搜索阿拉丁、吃喝玩樂榜等營造城市煙火味氛圍。

·玩法二： 精選品牌商家，百大連播千人探店打造爆款內容。 集中百位高V達人密集連播造勢，聯動千位達人全國探店打卡，輸出話題熱點與爆款內容，依托“城市煙火味美食號召令”卷入更多商家、達人、用戶自發安利。

·玩法三： 合作特色商家，跨界IP聯名嗨玩城市美食攻略地圖。 篩選高分“煙火味”餐廳，打造“煙火味美食攻略地圖”，在站內H5直鏈跳轉購買，在本地公眾號外放傳播； 同步聯動10+明星藝人及焦慮貓、懶羊羊等IP，在城市跨界場景深度陪同打卡。

參與過程中，商家不僅能獲得節點促銷的數字化解決方案，還可獲得直播補貼、視頻補貼、POI貨補、特別bonus等多重激勵，以高效的曝光方式獲取更直觀的增長、更真實的轉化。而在全力支撐商家線上營銷的背后，是“商家-達人-用戶”黃金三角在抖音生活服務的共榮共生，是“搜索-種草-打卡-再傳播”的轉化閉環。

對商家而言，「尋味五一」的平臺扶持與達人帶貨，將帶來更多自然流量的涌入，實現到店率、核銷率、翻臺率的同步增長，直接拉動業績增長，在本地加速形成品牌光環，積累長效用戶。對用戶而言，緊跟「尋味五一」種草好內容，在平臺專區高效下單，可以更省心地安排出行，打卡地道煙火味，以更低成本拿下優質好品與心動好物，真正實現“優質好品有優惠”。

全網集結！跟上“美食號召令”，尋找地道煙火味

從全明星打Call為家鄉味道代言，到“老默請你吃魚”喚醒吃貨DNA，「尋味五一」在假期開始前二十天就提前啟動，正是希望從預熱期開始，分別為用戶、達人、商家提供“與流量共舞”的契機，讓“黃金三角”的真實需求都能得到有效滿足。

這個五一，抖音生活服務餐飲行業選擇以“地道煙火味”為切入口，首先是看中了大眾對美食的剛性需求以及話題互動的低門檻性，更重要的是，抖音生活服務洞察到疫情后用戶消費更趨理性，節點傳播要回歸情感訴求，依托“家鄉美食”“地道風味”“寶藏餐館”建立起用戶與商家的橋梁，并以更優惠的套餐價格提供優質好品、心動好物，實現更具性價比、更可持續、更高頻的消費，而并非盲目刺激消費，推動消費從“更多”轉向“更好”。

在此情感訴求基礎上，「尋味五一」期間，抖音站內還將同步發起“美食號召令”，邀約商家、達人和用戶持續尋找城市地道煙火味。無論是自家招牌菜品，還是私藏”小食堂”，或是偶遇的街頭地道小吃，都可發布視頻參與話題#心動五一##尋味五一#，讓更多人因為一種味道，愛上一座城。

快來抖音生活服務一起發現更多驚喜，掃碼參與#心動五一#尋味五一話題活動，發布你心中的城市地道煙火味吧。

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