國際授權業協會發布的《2022全球授權市場報告》顯示，2021年全球授權商品及服務銷售額增長至3155億美元，突破3000億美元大關，較2019的2928億美元增長7.75%。而2014年，這一數值還只有2415億美元，七年內，授權商品及服務零售收入激增30.6%。

“面包超人”ip正式引進

在全球授權市場持續發展突破的背景下，中國授權市場也被按下“加速鍵”。為促進中國授權產業鏈發展，6月28日至30日，全球授權展·上海站亮相國家會展中心（上海）。展會規模達3.5萬平方米，較2021年增長37％。華納、img、阿里魚、萬代、新創華、奧飛、華強方特、詠聲動漫、博納、騰訊、德盈、52toys、topcity等300余家授權行業知名企業，攜哆啦a夢、三體、哈利波特、王者榮耀、熊出沒、中國奇譚、大英博物館、龍珠、胖虎、洛天依、海綿寶寶、天線寶寶等1500多個ip相聚現場。

(資料圖片)

全球授權展·上海站現場

由于ip聯名自帶流量，容易火速出圈，吸引了目前中國新消費市場的主力軍“z世代”的關注。“眾多品牌選擇與ip授權合作，為產品帶來更多的話題和曝光度，提升品牌宣傳效應與品牌價值。”主辦方告訴記者。

在中文虛擬歌手洛天依的展區，不僅有依據洛天依形象設計的手辦、玩偶，也有挎包、鼠標墊等日常生活用品。相關負責人介紹，洛天依擁有逾千萬核心粉絲，還曾登上大型衛視跨年晚會等舞臺，“洛天依出道10年，與眾多品牌有過合作。今年將全新升級虛擬歌手技術，洛天依的多個ai產品致力于將創作全民化。此外，也希望搭載其獨特的ugc文化，實現更多圈層共振。”

全球授權展·上海站現場

上海企業新創華成立于2002年，目前代理奧特曼系列、名偵探柯南、初音未來、新世紀福音戰士、假面騎士系列、犬夜叉等眾多國際知名動漫ip。就在前一天舉行的2023品牌大會暨面包超人品牌發布會上，公司宣布正式引進日本知名ip“面包超人”。

“‘面包超人’繪本發行于1973年，現在已經整整50周年了。1988年，面包超人動畫播出，現在已經有1600多集、2300多個角色。它的商品授權也迎來30周年。”面包超人日本版權方代表片岡理香說，在日本這一ip連續多年穩坐學齡前兒童授權ip的頭把交椅，不僅有繪本、玩具，也有衣服、食品等眾多日用品，“原作者柳瀨嵩生前有一大愿望，就是讓全世界的人都能認識面包超人”。新創華總經理孫劍感慨，這一ip公司從2010年開始，整整等待了13年，未來將圍繞“面包超人”推出眾多授權產品。

全球授權展·上海站吸引眾多觀眾

在展會現場尋求合作的不只是動漫、游戲ip。記者在中影展區看到，此前大熱的電影《流浪地球2》就帶來不少周邊產品，有地球造型的爆米花、moss造型的積木等。“最近露營的概念很火，我們也有《流浪地球2》ip授權的露營水杯、毛毯、飛盤等。”展臺負責人吳躍潭介紹，此次參與授權展，也想為即將上映的新電影尋找合作機會，“陳凱歌導演的《志愿軍》預計國慶檔上映，目前ip周邊也在開發中，將來會在電影上映時同步推出。”

此外，在授權展開幕首日，中國授權業大獎同天頒出。獎項旨在鼓勵中國授權行業內不斷創新、開拓、進取的授權商、被授權商、授權代理商、零售商等企業及團隊，促進授權行業的交流和發展。今年大獎吸引450個參評項目，82個項目成功入圍。現場還將舉辦授權業論壇、品牌推介會等活動。

欄目主編：李君娜

本文作者：張熠

圖片編輯：項建英

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